如何从奢侈品市场分一杯羹

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  近来,就是否应该降低奢侈品进口关税国内展开了热烈的讨论。争论的背后,最为关键、最为核心的问题就是:在“中国因素”催生的奢侈品市场繁荣中,中国能在多大程度上获利?
  目前,中国在全球奢侈品消费中的占比并不是很高,但却因为飞速增长而备受关注。2009年,在全球经济受金融危机拖累、奢侈品消费低迷或下降的同时,中国奢侈品消费却以20%至30%的速度增长。据麦肯锡估计,到2015年,中国的奢侈品消费将达到270亿美元,占全球的20%。可以说,全球金融危机之后奢侈品市场的繁荣是“中国需求”导致的。
  然而,中国在全球奢侈品市场的繁荣中却少有斩获,这与奢侈品在国际分工、分销等环节的特点是分不开的。一方面,和电子、航空等产业一样,全球奢侈品已经形成了品牌、制造和分销三个环节相互分离的格局,品牌商和分销商享受了大部分的利润,而制造商则相对处于价值链的低端,利润微薄。另一方面,由于全球劳动力市场发展不均衡,导致了各国劳动力成本差异巨大。作为新兴经济体的中国,在对外开放的过程中,培养出了一支规模巨大且非常廉价的熟练劳动力队伍。奢侈品虽然占据的是市场高端,但却是典型的劳动力密集产品,中国劳动力市场技术熟练、成本低廉的特点自然成为了中国企业承接奢侈品制造的最佳条件。
  据报道,全球奢侈品中有60%是在中国生产的,这有可喜的一面,说明中国参与到了奢侈品的生产环节。但也有不容乐观的一面:如果中国的政府和企业不想办法在价值链中提升自身的地位,奢侈品的故事很大程度上也只是“芭芘娃娃”故事的翻版而已。
  那么,中国如何才能从奢侈品市场的繁荣中分得一杯羹呢?根据奢侈品市场的特点以及中国自身的优势,中国政府和企业应当联手合作,坚持“不求所有、但求所获”的原则,以分享奢侈品市场利润为主要目标,采取“全环节参与”的策略,提升中国在全球奢侈品价值链中的地位。目前,中国企业已经参与到了制造环节,在将来,这一趋势很有可能会进一步加强。因此,最为要紧的是如何参与到品牌和分销两个环节:
  第一,通过对外投资参股或创建品牌。奢侈品品牌的产生(尤其是高端品牌)有着历史和文化两个方面的因素。短期内,中国企业要想在本土创造出经得住市场考验的奢侈品品牌来,还是有相当难度的。但是,中国已经积累了巨额的外汇储备,也具备了一定的对外投资能力,在这种情况下,中国企业可以通过对外投资的形式参股一些品牌商,结成互惠互利的战略联盟关系。尤其是一些具有高端产品分销能力的中国企业,应当考虑参股欧美品牌商,同时为欧美品牌开拓中国市场,形成双赢的格局,这对欧美奢侈品企业而言,也是非常有利的事情。
  另一方面,对外投资还可以帮助中国企业力所能及地创建一些奢侈品品牌。温州的中小企业在意大利等品牌聚集地已有了较多投资,积累了一定经验。这些企业可以考虑在当地创建自己的品牌,依托当地技术、设计能力和中国国内的消费市场,把品牌做大做强。
  第二,改善中国企业参与分销环节的市场环境。根据毕马威的调查,中国消费的大部分奢侈品都是在国内购买的,在各类奢侈品消费中,除了手表国内购买的比例在50%到60%之间以外,其他奢侈品购买有60%以上发生在中国国内。从这一点上看,降低奢侈品进口关税的思路是对的,因为这可以进一步提高国内购买的比例,将分销环节的利润留到国内。但问题在于,有些奢侈品的分销环节也牢牢控制在品牌商手中,分销环节的利润并没有流到中国企业手中。如果中国企业不能够参与到分销环节,那么降低关税对于中国企业提升在奢侈品价值链中的地位毫无意义。因此,与减税相配套的是,中国政府部门需要对奢侈品分销环节进行调查、调整。对于品牌商直接或间接垄断奢侈品国内分销的情况,要根据市场竞争相关立法进行处理,要求开放分销环节、改善和提高市场竞争水平。当然,在这一过程中也要注意奢侈品的特点,切不可全面放开分销环节,使部分奢侈品成为“大路货”。
  最后,要想使这一策略行之有效,还存在一个部门间协调的问题,商务部、海关和财政部等部门,如何在相关问题上协调并达成一致是一个非常关键的问题。从有关争论来看,各个部门可以说是“各怀心事”。在这方面还要做些工作,可以考虑通过高端论坛等方式,加强中国本土企业和政府部门之间的协调。
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