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随着信息技术及网络经济的发展，企业网站功能也从简单的广告发布转向网络营销、信息发布、交互式服务、电子贸易等，并引起企业内部运作、经营方式和企业形态上的深刻变革。企业在建立网站过程中，通过以品牌为核心，产品企业分类为基础，为下属企业提供产品展示和供求信息平台，进而逐步开展B2C、B2的电子商务应用，拓展企业传统的管理、经营模式。