【摘 要】
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中概股独角兽企业瑞幸提出的基于技术和数据的移动互联网商业模式旨在实现“线上+线下一体化营销”,其可行性和盈利性一直有待进一步论证.文章以2020年瑞幸因财务问题收到退市警告的事件为研究切入点,将通过对瑞幸咖啡公司的财务报表分析,力图找出其财务问题出现的内在动因从而探究其商业模式运作失败的本质机理和未来转型路径.
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中概股独角兽企业瑞幸提出的基于技术和数据的移动互联网商业模式旨在实现“线上+线下一体化营销”,其可行性和盈利性一直有待进一步论证.文章以2020年瑞幸因财务问题收到退市警告的事件为研究切入点,将通过对瑞幸咖啡公司的财务报表分析,力图找出其财务问题出现的内在动因从而探究其商业模式运作失败的本质机理和未来转型路径.
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