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摘 要：当今社会电视节目策划在节目中的地位日益受到重视，节目策划在节目的主题、结构等方面起到很重要的规划作用。湖南电视台的娱乐脱口秀节目《越策越开心》在节目策划方面有它的独到之处。通过对《越策越开心》节目策划的主题、结构以及主持人风格的分析和研究来说明现代节目策划的重要作用。
关键词：节目策划 收视率 感染力 脱口秀 收视习惯
电视节目对于现代人来说已经成为生活中不可缺少的一部分，电视节目在传达信息的同时也成为人们重要的娱乐生活之一。娱乐节目更是成为人们观看电视节目最多的类型之一。节目收视率的高低在很大程度上取决于这个节目在策划阶段所做的工作，节目策划影响着节目的制作质量，因此对电视节目策划的研究就显得尤为重要。2002年湖南电视台的《越策越开心》开播后，节目收视率很高，受到广大观众的喜爱，它的节目策划就体现出娱乐类节目制作过程中值得借鉴的宝贵经验。
一、时尚的主题
策划这种活动其实在人类很早以前就已经受到重视，我国古代的鸿篇巨制《孙子兵法》就体现了最早的军事层面的策划谋略。电视节目策划是在电视产业高度发达以后逐渐成熟的一种规划活动。“狭义的电视节目策划，是指在栏目或节目宗旨明确规定的情况下，以把握导向服务观众为出发点，从题材的选择、主题的确定、结构的形式、声画内容融合的筛选到最后确定实施拍摄方案的最优化的思考过程。”{1}节目的制作有时候会采取主题先行的制作方法，就是先确定好节目主题之后围绕这个主题进行节目制作。还有一种是先进行节目制作，在制作的过程中进行主题的挖掘。
湖南电视台的《越策越开心》是先确定了节目主题后进行制作的。在湖南“策”的意思就是聊天，这档节目的性质就是娱乐脱口秀节目，节目中充分展示了主持人的主持风格和语言魅力。节目在确定总的主题是娱乐与知识性并存的同时，每一期节目都会呈现出不同的主题内容。《越策越开心》节目共分四个单元，分别是节目前戏、歌舞秀表演、越播越开心和嘉宾采访，其中嘉宾采访是节目的重点。
这档节目所包含的多个单元就决定了它与一般访谈类节目有着很大的不同。可以说《越策越开心》是将访谈性质的娱乐文艺节目和编辑性的娱乐文艺节目有机地融为一体的娱乐节目。综合性的娱乐脱口秀节目给观众们带来很多不同的看点，是这档节目可以长时间保持高收视率的一个重要原因。
《越策越开心》在选定每期的主题时特别注意对时代元素的重视，常常会选择一些比较时尚的主题。在兼顾历史主题内涵的同时很巧妙地切合了时代的主题。《越策越开心》有一期节目做的是“无奈的高考”，在节目前戏中由几个主持人一起演绎了几个在高考考点前焦急等待孩子的家长们的形象。通过这一段小的故事表现出在现今社会高考对每个家庭的重要性，其中穿插许多笑料，使得观众们在捧腹大笑的同时也对高考有了进一步的认识。其中一个家长在校门口等待孩子，她拿了几个大包，其中一百个钢笔、一百个螺丝和一百个改锥等，这时主持人马克说你是机器猫吧。现场观众听了在会心一笑的同时都可以理解到这是要告诫家长们不要过分溺爱孩子。
许多时尚元素的融入也使节目产生很好的效果。在这场前戏中，是几个家长聊天。主持人汪涵说他的中学像是生活在侏罗纪，都是恐龙，实在受不了所以就考上大学了。“恐龙”这个词语来自网络，观众们听到后同样收到很好的效果，大家也都会心一笑。最后有个家长来了，大家说还有两个小时才可以进去，他说早知道他就再睡一会儿，他还没睡过瘾，最后大家才知道，那个人是考生，第十次参加高考了。观众们在笑的同时对高考复习生也有了新的认识。这样，时尚元素的加入就在很大程度上保证了节目的时代性，使得节目可以很贴近观众们的生活，因此也就保证了节目收视率。
二、多变的结构
《越策越开心》这档节目的结构是多变的，它并不像一般的娱乐节目是单一的结构模式。它的节目是由四个单元组成，分别是节目前戏、歌舞秀表演、越播越开心和嘉宾采访。这四个单元之间互相补充互相支持，形成了一个完整多变的结构形式。节目将讲笑话、相声、人物访谈、音乐恶搞、电影等元素融入节目中，使得节目产生了许多引起观众兴趣的看点。
任何一档节目的开头都是很重要的，不管节目流程怎样设置，开始的节目一定要对观众造成很强的吸引力。“任何节日的最终目的都是吸引最大量的旨在作为电视台对象的受众，给受众传播具体的信息或价值观。”{2}通过对节目节奏的控制，让观众在节目变化中体会节目的内容。
《越策越开心》明确地将节目的第一部分定为节目前戏，正是要达到在节目的开始阶段就吸引观众眼球的效果。在前戏中主持人往往会演绎一段小故事，通过夸张的表演和机智搞笑的语言将信息传达给观众。听故事是人类的天性，特别是加入许多搞笑元素，如此夸张的故事，就更加会引起人们的兴趣。
节目开头的前戏在节目整体中是第一部分，在这一结构中前戏的内容有着无限的选择性，这就使得节目很可能在一开始就拥有了抓住观众的内容，因为这个内容是可变的。前戏的内容可以随时根据时代的需要做出调整，吸收当下热点的问题。通过对人们关心的问题的故事演绎来吸引观众，提高节目的收视率。
节目强大的吸引力有助于收视习惯的养成，而收视习惯的养成是保证节目收视率的重要方面。“不同收视动机的驱使下观众产生了收视行为，并使其具有了相对固定的收视习惯。”{3}节目应该注重对内容的选择，一定要选择时代气息浓厚的题材。
节目的第二单元是歌舞秀，这个单元的设置是源于网络上流行的“后舍男生”对歌曲的恶搞。节目的形式是放原声歌曲，演唱者不出声对歌曲的口型，并且配以搞怪的表演，对年轻的观众来说很有吸引力。这样有针对性的设置能够引起受众的兴趣。节目甚至会根据一些最近发生的事实来对歌曲进行改编，更加及时地反映社会动态。
第三个单元是叫越播越开心，它是模拟新闻播报的形式对实时的民生方面的娱乐新闻进行播报。节目的方式也是别具匠心，很有创意的。首先播报娱乐新闻的是节目的两位男主持人汪涵和马克，还有一个画外配音的木偶小鸭子的形象。娱乐新闻播报的过程中三人常常争吵，以机智的语言博得观众一笑。值得一提的是，在整个节目的过程中，常常会出现电脑动画与真人结合的特效画面，给观众带来很大的视觉冲击。在这一环节中，节目将一些知名的广告以及电影的片段进行剪辑，并以湖南味浓厚的配音来讲述所谓的娱乐新闻，常会取得意想不到的效果，使节目的趣味性增强。 节目的第四个单元是人物访谈，这是节目的主要环节。在这一环节中所耗的节目时间是最长的。一些著名的艺人、有特殊技能的普通人以及一些特殊的鲜为人知的行业的从业人员，是这一环节中的主要访谈对象。访谈类节目最关键的地方就是选择适合节目定位的访谈对象。《越策越开心》中的访谈人物都是经过精心挑选的，从它的选择角度就可以保证节目内容的新奇有趣；毕竟平淡无奇的人物访谈不容易引起观众的兴趣。第四单元经过之前紧凑的快节奏之后逐渐放慢，使观众可以在一个相对缓慢的节奏中慢慢地欣赏节目。对节目节奏的准确把握可以更好地配合观众对节目的欣赏，使观众可以更合理地欣赏节目。这一单元最大的看点除了节目内容的新奇吸引之外，还有两位主持人现场机智的访谈中那随处可见的机智问答。
三、魅力的语言
《越策越开心》四个单元的节目中是以访谈类的节目为主导内容的，这就要求主持人对访谈的整个过程有很好的控制能力。对节目的控制能力也就体现在节目现场与访谈人物的对话当中。如何使访谈在融洽欢乐的气氛当中进行，并且最大限度地展现访谈者的魅力，是一个好的访谈类节目的主持人所必需的能力。
娱乐脱口秀节目的成功在很大程度上是要靠节目主持人的语言魅力，通过主持人独具魅力的主持风格使得节目能够活灵活现地展示在观众面前。《越策越开心》的主持人是汪涵和马克，他们机智的语言常常使得在场的观众报以热烈的掌声，这也是节目收视率持续升高的有力保障之一。
一个好的节目要在符合文艺规律的前提下办节目，不能有过多的说教性质。这就要求主持人能够将一些深奥的问题用浅显有趣的语言表达，甚至是调侃。在节目中经常可以看到主持人机智的话语。他们通过自己的个人魅力调控访谈的走向，调动访谈现场的气氛。“节目的创造者一般认为人可以产生出七种特别的感染力，其中每种都可以通过各种节目强调的方法予以加强。这七种感染力是：矛盾的冲突或事态的竞争、喜剧性、浪漫性、传奇、性感、情绪激动、悬念。”{4}主持人通过合理利用这些感染力可以很好地做好访谈类的节目，从而提高节目的收视率。
其中有一期节目是将湖南的文物处理现场进行介绍，访谈的人物是长沙博物馆馆长。节目中说到当时古代地区是十分缺碘的，因此青铜面具的脖子很粗；主持人就说这还不是脖子，下面放得桌子才是。这样经典的语言顿时引起观众哄堂大笑。馆长介绍说当时的铜镜可能照得不是很清楚，原因可能是为了让照的人更好看；主持人就接着说，这是奸商啊。馆长介绍说这个漆器精美到难以置信，主持人接着大声用湖南方言说，令人发指。馆长介绍说漆器梳妆盒中有中国发现的最早的假发；主持人说，这是最早的爱美的奶奶。馆长介绍说漆器在当时是很贵的，相当于十个铜器；主持人说，这就相当于现代的LV的化妆包包。馆长介绍当时古人下棋的桌子，那个人双膝跪地而坐；主持人坐下后说，这是比下棋还是比谁跪的时间长呢。主持人在馆长做完这一系列的介绍后说到，在两千年前戴着假发，穿着艳丽的衣服，衣服外面套着一层薄纱，走在五一路上。这是因为五一路是湖南比较繁华的一条现代街道，将它与古代文物服饰联系在一起引起的反差使人们感到可乐。
机智的语言是每个在场的观众都不会拒绝的，因此也保证了良好的现场气氛，使得访谈对象可以从容地接受访谈。在访谈对象紧张的情况下，主持人要迅速地做出反应，帮助访谈人做出调整。在采访114号码百事通接线员的访谈中，一个接线员小姑娘在介绍自己的环节时紧张地说不成话，主持人汪涵就故意让她多介绍了自己三次，故意调侃这位接线员，这时接线员就不再紧张，节目也顺利地进行下去。主持人马克在介绍接线员柔美的声音时说，我听到声音都忘了要问接线员什么了，真是说话比黄鹂鸟还好听；这时主持人汪涵说，意思是我们走进鸟笼子喽，一下将现场的观众逗乐了。
《越策越开心》从2002年开播以来，节目的收视率一直很高，但在高收视率的同时节目也存在着一些缺点。节目最大的缺点就是过于娱乐化、庸俗化，长期观看这类节目观众会产生审美疲劳。节目中可以深度挖掘的内容几乎没有，大多是一些庸俗的娱乐事件，在看过之后自然就会忘记，很难引起观众后续的深入思考。当然《越策越开心》为国内的娱乐脱口秀节目探索出一个成功的制作模式，所取得成功也是值得我们研究的。
{1}{2}{4} 项仲平：《电视节目策划》，中国广播电视出版社 2002年5月第1版，第127页，第212页，第212页。
{3} 任金州主编：《电视节目策划研究》，中国广播电视出版社2002年5月第1版，第70页。
关键词：节目策划 收视率 感染力 脱口秀 收视习惯
电视节目对于现代人来说已经成为生活中不可缺少的一部分，电视节目在传达信息的同时也成为人们重要的娱乐生活之一。娱乐节目更是成为人们观看电视节目最多的类型之一。节目收视率的高低在很大程度上取决于这个节目在策划阶段所做的工作，节目策划影响着节目的制作质量，因此对电视节目策划的研究就显得尤为重要。2002年湖南电视台的《越策越开心》开播后，节目收视率很高，受到广大观众的喜爱，它的节目策划就体现出娱乐类节目制作过程中值得借鉴的宝贵经验。
一、时尚的主题
策划这种活动其实在人类很早以前就已经受到重视，我国古代的鸿篇巨制《孙子兵法》就体现了最早的军事层面的策划谋略。电视节目策划是在电视产业高度发达以后逐渐成熟的一种规划活动。“狭义的电视节目策划，是指在栏目或节目宗旨明确规定的情况下，以把握导向服务观众为出发点，从题材的选择、主题的确定、结构的形式、声画内容融合的筛选到最后确定实施拍摄方案的最优化的思考过程。”{1}节目的制作有时候会采取主题先行的制作方法，就是先确定好节目主题之后围绕这个主题进行节目制作。还有一种是先进行节目制作，在制作的过程中进行主题的挖掘。
湖南电视台的《越策越开心》是先确定了节目主题后进行制作的。在湖南“策”的意思就是聊天，这档节目的性质就是娱乐脱口秀节目，节目中充分展示了主持人的主持风格和语言魅力。节目在确定总的主题是娱乐与知识性并存的同时，每一期节目都会呈现出不同的主题内容。《越策越开心》节目共分四个单元，分别是节目前戏、歌舞秀表演、越播越开心和嘉宾采访，其中嘉宾采访是节目的重点。
这档节目所包含的多个单元就决定了它与一般访谈类节目有着很大的不同。可以说《越策越开心》是将访谈性质的娱乐文艺节目和编辑性的娱乐文艺节目有机地融为一体的娱乐节目。综合性的娱乐脱口秀节目给观众们带来很多不同的看点，是这档节目可以长时间保持高收视率的一个重要原因。
《越策越开心》在选定每期的主题时特别注意对时代元素的重视，常常会选择一些比较时尚的主题。在兼顾历史主题内涵的同时很巧妙地切合了时代的主题。《越策越开心》有一期节目做的是“无奈的高考”，在节目前戏中由几个主持人一起演绎了几个在高考考点前焦急等待孩子的家长们的形象。通过这一段小的故事表现出在现今社会高考对每个家庭的重要性，其中穿插许多笑料，使得观众们在捧腹大笑的同时也对高考有了进一步的认识。其中一个家长在校门口等待孩子，她拿了几个大包，其中一百个钢笔、一百个螺丝和一百个改锥等，这时主持人马克说你是机器猫吧。现场观众听了在会心一笑的同时都可以理解到这是要告诫家长们不要过分溺爱孩子。
许多时尚元素的融入也使节目产生很好的效果。在这场前戏中，是几个家长聊天。主持人汪涵说他的中学像是生活在侏罗纪，都是恐龙，实在受不了所以就考上大学了。“恐龙”这个词语来自网络，观众们听到后同样收到很好的效果，大家也都会心一笑。最后有个家长来了，大家说还有两个小时才可以进去，他说早知道他就再睡一会儿，他还没睡过瘾，最后大家才知道，那个人是考生，第十次参加高考了。观众们在笑的同时对高考复习生也有了新的认识。这样，时尚元素的加入就在很大程度上保证了节目的时代性，使得节目可以很贴近观众们的生活，因此也就保证了节目收视率。
二、多变的结构
《越策越开心》这档节目的结构是多变的，它并不像一般的娱乐节目是单一的结构模式。它的节目是由四个单元组成，分别是节目前戏、歌舞秀表演、越播越开心和嘉宾采访。这四个单元之间互相补充互相支持，形成了一个完整多变的结构形式。节目将讲笑话、相声、人物访谈、音乐恶搞、电影等元素融入节目中，使得节目产生了许多引起观众兴趣的看点。
任何一档节目的开头都是很重要的，不管节目流程怎样设置，开始的节目一定要对观众造成很强的吸引力。“任何节日的最终目的都是吸引最大量的旨在作为电视台对象的受众，给受众传播具体的信息或价值观。”{2}通过对节目节奏的控制，让观众在节目变化中体会节目的内容。
《越策越开心》明确地将节目的第一部分定为节目前戏，正是要达到在节目的开始阶段就吸引观众眼球的效果。在前戏中主持人往往会演绎一段小故事，通过夸张的表演和机智搞笑的语言将信息传达给观众。听故事是人类的天性，特别是加入许多搞笑元素，如此夸张的故事，就更加会引起人们的兴趣。
节目开头的前戏在节目整体中是第一部分，在这一结构中前戏的内容有着无限的选择性，这就使得节目很可能在一开始就拥有了抓住观众的内容，因为这个内容是可变的。前戏的内容可以随时根据时代的需要做出调整，吸收当下热点的问题。通过对人们关心的问题的故事演绎来吸引观众，提高节目的收视率。
节目强大的吸引力有助于收视习惯的养成，而收视习惯的养成是保证节目收视率的重要方面。“不同收视动机的驱使下观众产生了收视行为，并使其具有了相对固定的收视习惯。”{3}节目应该注重对内容的选择，一定要选择时代气息浓厚的题材。
节目的第二单元是歌舞秀，这个单元的设置是源于网络上流行的“后舍男生”对歌曲的恶搞。节目的形式是放原声歌曲，演唱者不出声对歌曲的口型，并且配以搞怪的表演，对年轻的观众来说很有吸引力。这样有针对性的设置能够引起受众的兴趣。节目甚至会根据一些最近发生的事实来对歌曲进行改编，更加及时地反映社会动态。
第三个单元是叫越播越开心，它是模拟新闻播报的形式对实时的民生方面的娱乐新闻进行播报。节目的方式也是别具匠心，很有创意的。首先播报娱乐新闻的是节目的两位男主持人汪涵和马克，还有一个画外配音的木偶小鸭子的形象。娱乐新闻播报的过程中三人常常争吵，以机智的语言博得观众一笑。值得一提的是，在整个节目的过程中，常常会出现电脑动画与真人结合的特效画面，给观众带来很大的视觉冲击。在这一环节中，节目将一些知名的广告以及电影的片段进行剪辑，并以湖南味浓厚的配音来讲述所谓的娱乐新闻，常会取得意想不到的效果，使节目的趣味性增强。 节目的第四个单元是人物访谈，这是节目的主要环节。在这一环节中所耗的节目时间是最长的。一些著名的艺人、有特殊技能的普通人以及一些特殊的鲜为人知的行业的从业人员，是这一环节中的主要访谈对象。访谈类节目最关键的地方就是选择适合节目定位的访谈对象。《越策越开心》中的访谈人物都是经过精心挑选的，从它的选择角度就可以保证节目内容的新奇有趣；毕竟平淡无奇的人物访谈不容易引起观众的兴趣。第四单元经过之前紧凑的快节奏之后逐渐放慢，使观众可以在一个相对缓慢的节奏中慢慢地欣赏节目。对节目节奏的准确把握可以更好地配合观众对节目的欣赏，使观众可以更合理地欣赏节目。这一单元最大的看点除了节目内容的新奇吸引之外，还有两位主持人现场机智的访谈中那随处可见的机智问答。
三、魅力的语言
《越策越开心》四个单元的节目中是以访谈类的节目为主导内容的，这就要求主持人对访谈的整个过程有很好的控制能力。对节目的控制能力也就体现在节目现场与访谈人物的对话当中。如何使访谈在融洽欢乐的气氛当中进行，并且最大限度地展现访谈者的魅力，是一个好的访谈类节目的主持人所必需的能力。
娱乐脱口秀节目的成功在很大程度上是要靠节目主持人的语言魅力，通过主持人独具魅力的主持风格使得节目能够活灵活现地展示在观众面前。《越策越开心》的主持人是汪涵和马克，他们机智的语言常常使得在场的观众报以热烈的掌声，这也是节目收视率持续升高的有力保障之一。
一个好的节目要在符合文艺规律的前提下办节目，不能有过多的说教性质。这就要求主持人能够将一些深奥的问题用浅显有趣的语言表达，甚至是调侃。在节目中经常可以看到主持人机智的话语。他们通过自己的个人魅力调控访谈的走向，调动访谈现场的气氛。“节目的创造者一般认为人可以产生出七种特别的感染力，其中每种都可以通过各种节目强调的方法予以加强。这七种感染力是：矛盾的冲突或事态的竞争、喜剧性、浪漫性、传奇、性感、情绪激动、悬念。”{4}主持人通过合理利用这些感染力可以很好地做好访谈类的节目，从而提高节目的收视率。
其中有一期节目是将湖南的文物处理现场进行介绍，访谈的人物是长沙博物馆馆长。节目中说到当时古代地区是十分缺碘的，因此青铜面具的脖子很粗；主持人就说这还不是脖子，下面放得桌子才是。这样经典的语言顿时引起观众哄堂大笑。馆长介绍说当时的铜镜可能照得不是很清楚，原因可能是为了让照的人更好看；主持人就接着说，这是奸商啊。馆长介绍说这个漆器精美到难以置信，主持人接着大声用湖南方言说，令人发指。馆长介绍说漆器梳妆盒中有中国发现的最早的假发；主持人说，这是最早的爱美的奶奶。馆长介绍说漆器在当时是很贵的，相当于十个铜器；主持人说，这就相当于现代的LV的化妆包包。馆长介绍当时古人下棋的桌子，那个人双膝跪地而坐；主持人坐下后说，这是比下棋还是比谁跪的时间长呢。主持人在馆长做完这一系列的介绍后说到，在两千年前戴着假发，穿着艳丽的衣服，衣服外面套着一层薄纱，走在五一路上。这是因为五一路是湖南比较繁华的一条现代街道，将它与古代文物服饰联系在一起引起的反差使人们感到可乐。
机智的语言是每个在场的观众都不会拒绝的，因此也保证了良好的现场气氛，使得访谈对象可以从容地接受访谈。在访谈对象紧张的情况下，主持人要迅速地做出反应，帮助访谈人做出调整。在采访114号码百事通接线员的访谈中，一个接线员小姑娘在介绍自己的环节时紧张地说不成话，主持人汪涵就故意让她多介绍了自己三次，故意调侃这位接线员，这时接线员就不再紧张，节目也顺利地进行下去。主持人马克在介绍接线员柔美的声音时说，我听到声音都忘了要问接线员什么了，真是说话比黄鹂鸟还好听；这时主持人汪涵说，意思是我们走进鸟笼子喽，一下将现场的观众逗乐了。
《越策越开心》从2002年开播以来，节目的收视率一直很高，但在高收视率的同时节目也存在着一些缺点。节目最大的缺点就是过于娱乐化、庸俗化，长期观看这类节目观众会产生审美疲劳。节目中可以深度挖掘的内容几乎没有，大多是一些庸俗的娱乐事件，在看过之后自然就会忘记，很难引起观众后续的深入思考。当然《越策越开心》为国内的娱乐脱口秀节目探索出一个成功的制作模式，所取得成功也是值得我们研究的。
{1}{2}{4} 项仲平：《电视节目策划》，中国广播电视出版社 2002年5月第1版，第127页，第212页，第212页。
{3} 任金州主编：《电视节目策划研究》，中国广播电视出版社2002年5月第1版，第70页。