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驰名商标,顾名思义,是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。人们选择驰名商标,不仅因为人们可以通过识别商标从而毫不费力地辨别商品或服务的来源,而且更多的是基于对蕴涵在商品或服务中的企业良好商誉的信任。茅台作为享誉世界的中国国酒，它自身的品牌价值必将导致无数的酒企与之纷争，而茅台镇的酒企更是利用其相关联的优势引发一系列商标之争的乱象。