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现代广告是一种文化的载体，广告的文化传播功能十分强大。中国是一个拥有五千年文化的文明古国，我国的传统文化十分精深和博大，传统文化对现代广告制作和设计产生了诸多影响，不管是语言文化、礼仪文化、伦理文化还是审美文化，都得以在现代广告中体现出来。对现代广告文化的两面性进行正确认识，明确传统文化元素对于现代广告的影响和作用，将现代广告文化充分体现出来。本文中，笔者就对现代广告中的传统文化元素的图像语言进行浅谈。