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有一千个读者就有一千个“哈姆雷特”，新闻报道的传播过程同样如此。2004年3月25日，18岁的小伙刘亮爬上了西安即开型体彩现场一个13米高的巨型广告牌上，声称要自杀，原因是他中了宝马轿车的大奖，但体彩中心事后却认定他的彩票是假的，于是他在上面喊出了那句“不给我‘宝马’我坚决不下来!”的“名言”。后经公安部门侦破，刘亮拿回了自己的宝马，一个内外勾结，专门靠假彩票冒领奖品的团伙被绳之以法。