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商标不仅表明商品和服务的来源,从而将企业的商品和服务区分于他人的商品和服务,同时它也是企业所拥有的一项重要财富。驰名的商标,如“可口可乐”、“摩托罗拉”,家喻户晓,价值连城。这种巨大的无形资产的神奇魔力在于它本身的宣传效应,特别是当今的品牌社会,商标所包含的不仅是企业商品、服务的质优过人,同时也是一种身份的象征。正因如此,商标的侵权,在所难免。如果说传统的商标侵权主要是指未经商标所有权人许可,在与商标所有权人相同或相类似的商品上,使用与其相同或近似商标的行为,那么互联网