【摘 要】
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国产动画衍生童书出版，将动画片的内容创意作为童书出版的选题资源再度开发利用，丰富了少儿卡漫图书的品种层次和选题内容，激发了童书市场的多元阅读需求。如此，在为童书出版业增
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国产动画衍生童书出版，将动画片的内容创意作为童书出版的选题资源再度开发利用，丰富了少儿卡漫图书的品种层次和选题内容，激发了童书市场的多元阅读需求。如此，在为童书出版业增添文化活力的同时，也延伸了动画产业价值链。这突出地表现为：既促进了动画产业收入结构的优化升级，降低其经营风险，推进其“多点产出”的复合盈利模式的建构，又使动画创意突破了动画作品的原有形态，开掘了动画产业的经营深度。并且，动画片与衍生童书的互动式营销，有利于聚合两重媒介的品牌传播优势：动画片的影视媒介可以迅速扩大品牌的知名度，童书媒介则可以持
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