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风景园林的规划设计仍处在发展探索的阶段,而已发展成熟的营销学理论已被其他各学科所研究应用。通过探究营销学与风景园林学主要角色的对应,使风景园林学从成熟的营销学理论中获取一些启示：学科的发展是动态适应的创新过程,要形成合理的学科研究范式,避免发展近视症并要求市场与政府的协同,从而促进风景园林的发展进步。