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摘 要：现代信息技术的发展推动了数码技术、光学媒介、电子媒介等技术的发展，新媒体技术已经逐渐趋于成熟，其在产品艺术设计中的影响越来越深入。现阶段，新媒体背景下的产品艺术设计呈现出重视色彩设计、强化结构设计、进行符号设计、注重互动设计等方面的变化。基于此，本文主要探讨了新媒体背景下产品艺术设计现状，以期为现代产品艺术设计发展实现与时俱进，适应社会发展需求发挥推动作用。
关键词：新媒体;产品艺术设计;传播
引言
现代信息技术的快速发展使然，当前社会已经处于新媒体时代，并且在新媒体背景下，信息传播的方式呈现出多元化发展，使社会各个领域都发生了深刻的變化。其中，产品艺术设计充分利用新媒体，为其注入了新的发展活力，面向全新的发展前景。与此同时，产品艺术设计如何抓住新媒体时代的发展机遇，充分利用新媒体实现发展，就需要从新媒体背景出发，对产品艺术设计进行深入研究，从而实现产品艺术设计的艺术价值与实用价值兼顾，促进其进一步发展。
一、新媒体背景下产品艺术设计
现阶段，信息技术的发展实现了信息的飞速传播，并且人们接收信息的方式也呈现多元化发展，进一步提升现代人的审美标准，传统的艺术设计已经难以适应社会受众的需求。新媒体时代的到来，要求艺术设计不断创新，才能够实现长远发展。新媒体背景下的产品艺术设计首先需要树立受众需求观念，根据不同受众的审美标准，借助现代科学技术呈现不同的产品艺术设计形式。具体来说，新媒体背景下产品设计应当加强对多元化编辑方式的应用，将文字、图片与声音、画面相结合，给予受众直观的设计体验，增强传播效果;同时，加强对现代科技的应用，在艺术设计中融入科技元素，力求产品艺术设计表达无限趋于真实，从而满足现代人对信息接收的情感体验要求。其次，产品艺术设计应当加强与受众的沟通交流，利用网络信息技术建立沟通平台，设计者可以将其艺术设计理念发布在网络平台中，同时人们可以在平台上发表自己的意见与看法，二者的融合交流能够有效促进受众对产品艺术设计的接受程度，提高其对产品艺术设计理念的认可，设计者也可以了解受众的真正需求，进而改进设计，促进产品艺术设计的发展。
二、新媒体背景下产品艺术设计现状
（一）重视色彩设计
产品外观是第一时间抓住人的眼球的关键点，新媒体时代人们每天在接收海量的信息，产品艺术设计只有在外观上下足功夫，才能保证被受众“看得见”。保证外观设计的吸引力，必然需要重视外观的色彩设计，设计者应当立足于产品，在不违背产品设计的总体基调的前提下，将能够引发受众共鸣的色彩搭配作为首选，尽可能利用和谐、鲜艳的色彩增强产品的吸引力，使受众留下深刻的外观印象。同时需要注意的是，社会环境、生活环境相似的受众，其对于色彩的感知有较高的相似性。因此，设计者还可以利用色彩设计，突出产品特性，借助新媒体平台，提高产品传播的广泛性，缩短产品与受众的心理距离。
（二）强化结构设计
结构设计是产品艺术设计的核心内容之一，优秀的产品艺术设计要求高水平的结构设计。例如，在界面设计中，合理的结构设计是延长受众界面浏览持续时间的关键点。在界面结构设计中，首先应当将界面中的搜索功能凸现出来，便于受众在浏览过程中能够迅速查找到所需要的信息;其次，提高功能模块结构布局的合理性，如信息头版模块、评论区模块、广告模块以及检索栏模块等。由此可以看出，在进行产品艺术设计的结构设计中，涉及到的细节较为繁琐，需要设计者做好重点把控、有序排列。同时，结构设计还需要立足于受众的实际需求，充分考虑其情感以及实用性需求的影响因素，不仅满足结构设计的合理性，还需要保证其观感的和谐、美观，从而满足受众对产品设计的审美需求。
（三）进行符号设计
产品艺术设计基本完成后，进行符号设计可以起到画龙点睛的作用。同时，符号具有特征性，符号设计中使用的符号应当与产品需要传达的特定内容相适应，才能够保证设计的美感与实用功能兼备。新媒体背景下，人们的求同存异思维逐渐占据主流，符号设计的个性化是使其更加契合细分受众情感的重点。不同的社会背景与生活环境使得受众群体能够细分开来，年轻群体个性张扬、商务群体大气稳重等不同的群体特质，是符合设计中应当充分考虑的问题。因此，设计者在进行符号设计时，需要从目标群体的情感分析出发，设计易于被受众群体接受并且又能够充分体现产品特征、主题的符号。
（四）注重互动设计
新媒体一项重要特征就是增加了媒体传播的互动性。因此，新媒体背景下的产品艺术设计需要注重互动设计，为受众与产品的交互对话提供渠道。通常情况下，互动设计应当建立在产品的使用情境中，首先在特定的使用情境中，消费者的行为与心理都能够更加明确;其次，构建特定的使用情境能够为消费者提供产品使用的多元体验。基于此，设计者在进行互动设计过程中，一方面需要加入消费者参与设计，为其提供参与产品设计的机会与渠道，从而增强消费者对产品的理解和接受;另一方面，需要加入消费者体验设计，当前VR技术等高科技能够为消费者提供虚拟现实体验，让消费者在虚拟现实中获得最接近真实的产品体验，充分的体验产品，感知产品设计全过程，并能够对其提出自己的意见与建议，从而为优化产品设计提供基础。
总结
新媒体背景下，海量的信息实现了瞬时传播，社会各行业领域都能够在第一时间获取市场动态与用户需求，从而制定合理的产品设计与开发方向。在次背景之下，产品艺术设计满足社会发展需求，必然要加强对新媒体技术的应用，提高产品艺术表达的多元性，提高产品对受众需求的适应程度。
参考文献
[1]信建英.浅析信息技术在独立学院艺术设计教学中的应用——以产品设计专业为例[J].科教文汇（中旬刊），2019（06）：60-61.
[2]刘璐彬，陶凌飞.VR技术中的产品设计应用[J].科技创新导报，2019，16（11）：93-94.
[3]白永新.探析数字媒体艺术设计的特点及对传统艺术设计的影响[J].广东蚕业，2017，51（10）：80.
关键词：新媒体;产品艺术设计;传播
引言
现代信息技术的快速发展使然，当前社会已经处于新媒体时代，并且在新媒体背景下，信息传播的方式呈现出多元化发展，使社会各个领域都发生了深刻的變化。其中，产品艺术设计充分利用新媒体，为其注入了新的发展活力，面向全新的发展前景。与此同时，产品艺术设计如何抓住新媒体时代的发展机遇，充分利用新媒体实现发展，就需要从新媒体背景出发，对产品艺术设计进行深入研究，从而实现产品艺术设计的艺术价值与实用价值兼顾，促进其进一步发展。
一、新媒体背景下产品艺术设计
现阶段，信息技术的发展实现了信息的飞速传播，并且人们接收信息的方式也呈现多元化发展，进一步提升现代人的审美标准，传统的艺术设计已经难以适应社会受众的需求。新媒体时代的到来，要求艺术设计不断创新，才能够实现长远发展。新媒体背景下的产品艺术设计首先需要树立受众需求观念，根据不同受众的审美标准，借助现代科学技术呈现不同的产品艺术设计形式。具体来说，新媒体背景下产品设计应当加强对多元化编辑方式的应用，将文字、图片与声音、画面相结合，给予受众直观的设计体验，增强传播效果;同时，加强对现代科技的应用，在艺术设计中融入科技元素，力求产品艺术设计表达无限趋于真实，从而满足现代人对信息接收的情感体验要求。其次，产品艺术设计应当加强与受众的沟通交流，利用网络信息技术建立沟通平台，设计者可以将其艺术设计理念发布在网络平台中，同时人们可以在平台上发表自己的意见与看法，二者的融合交流能够有效促进受众对产品艺术设计的接受程度，提高其对产品艺术设计理念的认可，设计者也可以了解受众的真正需求，进而改进设计，促进产品艺术设计的发展。
二、新媒体背景下产品艺术设计现状
（一）重视色彩设计
产品外观是第一时间抓住人的眼球的关键点，新媒体时代人们每天在接收海量的信息，产品艺术设计只有在外观上下足功夫，才能保证被受众“看得见”。保证外观设计的吸引力，必然需要重视外观的色彩设计，设计者应当立足于产品，在不违背产品设计的总体基调的前提下，将能够引发受众共鸣的色彩搭配作为首选，尽可能利用和谐、鲜艳的色彩增强产品的吸引力，使受众留下深刻的外观印象。同时需要注意的是，社会环境、生活环境相似的受众，其对于色彩的感知有较高的相似性。因此，设计者还可以利用色彩设计，突出产品特性，借助新媒体平台，提高产品传播的广泛性，缩短产品与受众的心理距离。
（二）强化结构设计
结构设计是产品艺术设计的核心内容之一，优秀的产品艺术设计要求高水平的结构设计。例如，在界面设计中，合理的结构设计是延长受众界面浏览持续时间的关键点。在界面结构设计中，首先应当将界面中的搜索功能凸现出来，便于受众在浏览过程中能够迅速查找到所需要的信息;其次，提高功能模块结构布局的合理性，如信息头版模块、评论区模块、广告模块以及检索栏模块等。由此可以看出，在进行产品艺术设计的结构设计中，涉及到的细节较为繁琐，需要设计者做好重点把控、有序排列。同时，结构设计还需要立足于受众的实际需求，充分考虑其情感以及实用性需求的影响因素，不仅满足结构设计的合理性，还需要保证其观感的和谐、美观，从而满足受众对产品设计的审美需求。
（三）进行符号设计
产品艺术设计基本完成后，进行符号设计可以起到画龙点睛的作用。同时，符号具有特征性，符号设计中使用的符号应当与产品需要传达的特定内容相适应，才能够保证设计的美感与实用功能兼备。新媒体背景下，人们的求同存异思维逐渐占据主流，符号设计的个性化是使其更加契合细分受众情感的重点。不同的社会背景与生活环境使得受众群体能够细分开来，年轻群体个性张扬、商务群体大气稳重等不同的群体特质，是符合设计中应当充分考虑的问题。因此，设计者在进行符号设计时，需要从目标群体的情感分析出发，设计易于被受众群体接受并且又能够充分体现产品特征、主题的符号。
（四）注重互动设计
新媒体一项重要特征就是增加了媒体传播的互动性。因此，新媒体背景下的产品艺术设计需要注重互动设计，为受众与产品的交互对话提供渠道。通常情况下，互动设计应当建立在产品的使用情境中，首先在特定的使用情境中，消费者的行为与心理都能够更加明确;其次，构建特定的使用情境能够为消费者提供产品使用的多元体验。基于此，设计者在进行互动设计过程中，一方面需要加入消费者参与设计，为其提供参与产品设计的机会与渠道，从而增强消费者对产品的理解和接受;另一方面，需要加入消费者体验设计，当前VR技术等高科技能够为消费者提供虚拟现实体验，让消费者在虚拟现实中获得最接近真实的产品体验，充分的体验产品，感知产品设计全过程，并能够对其提出自己的意见与建议，从而为优化产品设计提供基础。
总结
新媒体背景下，海量的信息实现了瞬时传播，社会各行业领域都能够在第一时间获取市场动态与用户需求，从而制定合理的产品设计与开发方向。在次背景之下，产品艺术设计满足社会发展需求，必然要加强对新媒体技术的应用，提高产品艺术表达的多元性，提高产品对受众需求的适应程度。
参考文献
[1]信建英.浅析信息技术在独立学院艺术设计教学中的应用——以产品设计专业为例[J].科教文汇（中旬刊），2019（06）：60-61.
[2]刘璐彬，陶凌飞.VR技术中的产品设计应用[J].科技创新导报，2019，16（11）：93-94.
[3]白永新.探析数字媒体艺术设计的特点及对传统艺术设计的影响[J].广东蚕业，2017，51（10）：80.