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在利益的驱动下，电视广告已经成为后工业社会一种蔚为壮观的大众文化景观。作为多元化时代中最强烈的一种独语式言说类型，借助电视媒体的传播优势，广告话语的地位具有强大的渗透力、影响力，甚至是控制力，直接作用于人的潜意识和无意识层次，不仅预设了大众的消费观念，同时也对现代人的生存状态产生了巨大的影响。
当代电视广告中的话语霸权及反思
【摘 要】
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在利益的驱动下，电视广告已经成为后工业社会一种蔚为壮观的大众文化景观。作为多元化时代中最强烈的一种独语式言说类型，借助电视媒体的传播优势，广告话语的地位具有强大的渗透
【机 构】
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鲁东大学,华东师范大学传播学院博士研究生班
【出 处】
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青年记者
【发表日期】
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2006年23期
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