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决策者在制订营销措施决策时,心理有着极强的复杂性和多面性。人的理性是有限的。通过对前景理论的研究和现实的审视,决策者应该在做出决策时更加冷静和理智地把握自己的心态,寻找到贪婪和恐惧之间的平衡和支点,冷静地分析纷繁复杂的市场,从而做出更准确的判断,运用最优的营销措施。
营销措施的新视角——关于前景理论的应用
【摘 要】
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决策者在制订营销措施决策时,心理有着极强的复杂性和多面性。人的理性是有限的。通过对前景理论的研究和现实的审视,决策者应该在做出决策时更加冷静和理智地把握自己的心态
【机 构】
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北京理工大学管理与经济学院
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2010年35期
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