论文部分内容阅读
我的Facebook新闻速递（News Feed）曾出现过一则三星大屏幕电视广告，广告词还是西班牙语。
在使用Facebook的5年间，我从未使用过西班牙语。但是，Facebook仍然得出了我会讲西班牙语的结论。没错，前阵子我确实待过西班牙，但眼下我在摩洛哥，这里几乎没人讲西班牙语。
简而言之，Facebook知道关于我的一切信息，可是其广告又表明了它对我的一无所知。
调研机构Forrester的一项新报告称，谷歌知道得更多，且应是这个行业的领头羊，Facebook竞争不过它。原因就在于谷歌拥有更多数据，且更擅长处理这些数据，从中获得宝贵信息。
我不怀疑谷歌的这种分析能力，但如今谷歌运用这些信息的能力并不强。
我使用Gmail已差不多有8个年头。自从谷歌提供“举报垃圾邮件”按钮以来，每当我收到用俄语、汉语和葡萄牙语写的电子邮件，就会点击这个按钮。可直到今天，Gmail仍在传送给我这些垃圾邮件。
我是名记者，不是大数据程序员，但在我看来，这个问题似乎不难解决。谷歌到底多久后才会明白我不说俄语，且任何用俄语写的电子邮件都不是我想要的？
我下载并运行了能找到的每一个收集数据的应用程序：从Siri、Grokr、EasilyDo到Google Now，不一而足，却还没有收到过特别精准的一则广告。
它们为什么还没有侵犯我的隐私、让我看到一些精准的广告？
有些人担心数据被人收集不无道理。我们需要保护个人信息，以免被黑客、犯罪分子和目无法纪的执法人员拿来对付我们。但博客和评论专栏上的公众观点基本上偏离了方向。“它们知道关于我的一切信息”，这种担心既没有道理，又没有证据。
我猜人们经常想象一小撮无所不知、无所不能的阴险分子在全天候监听、监视、监控，就像影片《谍影重重》里面的Black Ops控制中心：“我希望大家个个高度戒备。John Smith刚买了一只三明治！电话联系国际刑警组织！赶紧！”
实际上，你的数据只是用算法来运算，加上每秒来自另外成千上万人的众多数据点，它们共同经过处理，只是为了发回广告或另外某个结果。没人在监视，没人顾得上！
诚然，另一方面，移动数据极容易因错误的信息而失效。要是你不希望任何远程服务器知道关于你的某些信息，外面有上百个工具可以在网上搜索和使用。如果你想把远程服务器弄糊涂，只需发送错误的数据，搜索你不感兴趣的东西，与你不认识的人进行联系，或者某天把你的手机借给朋友使用——服务器会误以为你在各个地方待过，其实你从未去过。
与此同时，害怕技术的人群似乎非常担心会收到与其个人相关的精准广告。
何必担心呢？
与死亡和税收一样，广告也是生活中避免不了的。但只有垃圾邮件式广告才让人生厌。
垃圾邮件式广告本来就是自动发来的、毫不相干的广告。不过，数据收集系统Silicon Valley致力于打造这个世界：广告内容非常精准，因而很受人欢迎，能为我们解决问题，并且在我们需要时才为我们显示相关内容。
所以，虽然我们应该要求数据收集方做到透明、防止滥用现象，但我期盼将来我的个人数据被收集用于精准广告。
我惟一的问题是，Facebook和谷歌它们还在等什么？（沈建苗 编译）
在使用Facebook的5年间，我从未使用过西班牙语。但是，Facebook仍然得出了我会讲西班牙语的结论。没错，前阵子我确实待过西班牙，但眼下我在摩洛哥，这里几乎没人讲西班牙语。
简而言之，Facebook知道关于我的一切信息，可是其广告又表明了它对我的一无所知。
调研机构Forrester的一项新报告称，谷歌知道得更多，且应是这个行业的领头羊，Facebook竞争不过它。原因就在于谷歌拥有更多数据，且更擅长处理这些数据，从中获得宝贵信息。
我不怀疑谷歌的这种分析能力，但如今谷歌运用这些信息的能力并不强。
我使用Gmail已差不多有8个年头。自从谷歌提供“举报垃圾邮件”按钮以来，每当我收到用俄语、汉语和葡萄牙语写的电子邮件，就会点击这个按钮。可直到今天，Gmail仍在传送给我这些垃圾邮件。
我是名记者，不是大数据程序员，但在我看来，这个问题似乎不难解决。谷歌到底多久后才会明白我不说俄语，且任何用俄语写的电子邮件都不是我想要的？
我下载并运行了能找到的每一个收集数据的应用程序：从Siri、Grokr、EasilyDo到Google Now，不一而足，却还没有收到过特别精准的一则广告。
它们为什么还没有侵犯我的隐私、让我看到一些精准的广告？
有些人担心数据被人收集不无道理。我们需要保护个人信息，以免被黑客、犯罪分子和目无法纪的执法人员拿来对付我们。但博客和评论专栏上的公众观点基本上偏离了方向。“它们知道关于我的一切信息”，这种担心既没有道理，又没有证据。
我猜人们经常想象一小撮无所不知、无所不能的阴险分子在全天候监听、监视、监控，就像影片《谍影重重》里面的Black Ops控制中心：“我希望大家个个高度戒备。John Smith刚买了一只三明治！电话联系国际刑警组织！赶紧！”
实际上，你的数据只是用算法来运算，加上每秒来自另外成千上万人的众多数据点，它们共同经过处理，只是为了发回广告或另外某个结果。没人在监视，没人顾得上！
诚然，另一方面，移动数据极容易因错误的信息而失效。要是你不希望任何远程服务器知道关于你的某些信息，外面有上百个工具可以在网上搜索和使用。如果你想把远程服务器弄糊涂，只需发送错误的数据，搜索你不感兴趣的东西，与你不认识的人进行联系，或者某天把你的手机借给朋友使用——服务器会误以为你在各个地方待过，其实你从未去过。
与此同时，害怕技术的人群似乎非常担心会收到与其个人相关的精准广告。
何必担心呢？
与死亡和税收一样，广告也是生活中避免不了的。但只有垃圾邮件式广告才让人生厌。
垃圾邮件式广告本来就是自动发来的、毫不相干的广告。不过，数据收集系统Silicon Valley致力于打造这个世界：广告内容非常精准，因而很受人欢迎，能为我们解决问题，并且在我们需要时才为我们显示相关内容。
所以，虽然我们应该要求数据收集方做到透明、防止滥用现象，但我期盼将来我的个人数据被收集用于精准广告。
我惟一的问题是，Facebook和谷歌它们还在等什么？（沈建苗 编译）