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当传播作为一种手段运用于战争时,它就拥有了一般意义上传播所不具备乃至相反的特点。
针对性强
战时传播的针对性主要指的是战时传播的目的性非常强。战时传播虽然具有信息交流的功能,但信息交流绝不是战时传播的主要目的。美国心理学家波林指出:“一切军事战争、经济的战争,也都是心理的战争。因为投降的意愿是一种心理状态,而各种战争的手段,都用以改变心理,从抵抗的意志,到服输的意愿。”①战时传播作为心理攻击的重要手段,在议题的选择、议程的设置等方面,都必须围绕战争的需要进行,加强针对性,密切配合军事行动展开。美军《心理作战条令》明确指出:“心理作战的全部目的在于,在外国团体中鼓动情绪,影响其态度或行为,以此支援美国的目标。为此,心理作战旨在影响外国政策的制定、决定的做出、控制的能力、指挥的能力、战斗的意志、服从的意志和支援的决心。”例如伊拉克战争中,美军针对阿拉伯民族年轻人性格容易冲动的特点,在巷战过程中发动阵前宣传攻势,大骂伊拉克战士贪生怕死,是胆小鬼、是缩头乌龟,很多伊拉克战士听后火冒三丈,按捺不住冲出掩体欲与对手一决雌雄,结果成为美军的活靶子。
单向性强
传播的重要特征就是信息的交流、传播与沟通。然而,战时传播的主要目的却在于“说服”传播对象。它强调的是运用各种传播技巧影响传播受众的心理,从而实现控制对象行为的目的。在某种程度上战时传播与其说是一种传播,还不如说是一种宣传。在拉斯韦尔看来,“所谓宣传,其实就是思想对思想的战争。”②它指的是“通过重要的符号,或者更具体但是不那么准确地说,就是通过故事、谣言、报道、图片以及社会传播的其他形式,来控制意见。”③因此,战时传播具有很强的单向性,它不需要与传播对象进行信息交流,而是通过多种传播手段对某一观点反复进行宣传,对传播对象进行精神信息轰炸,最终达到影响、操纵受众信仰、态度和行为的目的。在战争过程中,为了确保自己的舆论优势,甚至可以“封杀”对方的声音,来达成传播的单向性。如伊拉克战争中,美国凭借自己的技术优势对伊拉克广播、电视、互联网进行干扰,使其传播媒体不能正常发挥舆论宣传的作用,甚至对巴格达的通信指挥中心和新闻大楼进行轰炸,使伊拉克政府和军队无法发出自己的声音。同时,美军对伊拉克军民空投了成千上万的收音机,但这些收音机只有一个频道,只能收到美军设定好的频道。这可谓是战时传播追求单向性的典型案例。
组织性好
战时传播的组织性与一般意义上所说的传播自身所具有的组织力不同。传播的组织力指的是媒体对受众的作用,而组织性指的是政府、军队对媒体的组织行为。大众传播、国际传播也具有一定的组织性,但组织性最好的无疑是战时传播。如美国等西方媒体平时追求的是“言论自由”、“出版自由”,并在表达民意、监督政府等方面具有很大的作用,记者被称为“无冕之王”,媒体被称为“第四种权力”。然而一旦战争爆发,政府就会动员一切媒体力量,统一传播行动,为赢得战争服务,所有媒体必须自觉与政府、军队保持步调一致、口径一致,否则就会受到攻击或惩罚。在涉及国家利益的问题上,“最糟糕的事情莫过于在我们的外交事务中出现两种声音”。④政府是绝对不能容忍媒体拥有所谓“言论自由”和“出版自由”的。如在伊拉克战争中,“半岛”卫星电视台新闻频道曾经播出了被俘美军士兵和5名战死士兵的录像带,美国哥伦比亚广播电视公司首先转播了这一消息。美国政府马上采取强硬手段,严禁美国电视新闻网播放该录像带。此后,包括哥伦比亚电视台在内的所有美国广播电视台都没有再播放美军战俘的录像带。
手段多样
“兵者,诡道也。故能而示之不能,用而示之不用。近而示之远,远而示之近。”⑤作为一种重要的作战手段,战时传播自然也就具备了“诡道”的性质。例如威慑、恐吓、伪装、造谣、欺骗等一些在平时看来是违背传播道德,甚至违法的手段在战争时期都具有了合理性而被普遍使用。“二战”时期,德国在进攻荷兰的过程中,就利用所谓的“第五纵队”四处散布谣言,说德国早就在荷兰潜伏了大量的间谍、特务,这些人可能就生活在你的身边,使得人心浮动、猜疑四起、人人自危,整个社会陷入巨大的精神恐慌,最终导致互相猜疑,甚至自相残杀,精神防线不战自溃。同样是在“二战”期间,日本之所以能够成功偷袭珍珠港,也离不开媒体高明的“障眼法”。1941年12月5日下午,也就是日本发动偷袭的前三天,3000名身穿鲜艳蓝制服、腿裹白绑腿,戴有“大日本帝国海军”标志的日本水兵在日本皇宫、明治神宫、靖国神社、朝日新闻社和东京闹市区游览参观。12月7日出版的《朝日新闻》晚刊,以《三千海军勇士来社参观》为标题对此作了报道,并刊登了水兵们参观报社的照片。日本的其他报刊和广播电台也对此进行了大肆报道。美国人做梦也没想到,这一派和平景象竟是日本为偷袭珍珠港放的烟雾弹。
技术先进
马克思说:“战争比和平发达得早,某些经济关系,如雇佣劳动、机器等,怎样在战争和军队等中比在资产阶级社会内部发展得早。生产力和交往关系的关系在军队中也特别显著。”⑥战争之所以比和平发达得早,主要是因为战争直接决定着人们的生死存亡,而军事技术的先进与否则在很大程度上直接决定着战争的胜负。出于自身安全保障的需要,人们总是毫不犹豫地将人类社会最先进的成果首先用于军事领域。传播领域也概莫能外。例如我国古代的狼烟烽火在那个年代就是最快的信息传递方式,是当时最为先进的传播技术。而现代最重要的传播媒介——网络,也首先产生并用于军事领域。随着传播在现代战争中地位的与日俱增,各国军事传播技术研发的竞争也日趋激烈。美国在二战结束后,不惜斥巨资进行心理技战术的研发,仅1983年拨款就达2.56亿美元。目前,美军除特种作战司令部所属空军第193特种作战联队拥有6架可播放调频、调幅广播节目和电视节目EC-130E/RR广播电视飞机外,EA-6B电子战飞机、无人驾驶宣传飞机等高度信息化、智能化的军事传播设备也已相继列装部队。此外,MC-130、HC-130、A-6、F-16、B-52等飞机都可用于散发传单,进行战时舆论宣传。
攻击力强
英国著名战略学家利德尔·哈特指出:“一个战略思想家,应该着眼于‘瘫痪’敌人,而不是如何在肉体上去消灭他们。就战争的较低阶段来说,在战斗中杀死一个人,只不过使这支军队损失一个士兵而已,但是一个神经受到震撼的人,就可以成为恐怖病菌的传播媒体,足以造成一种恐怖现象。在战争的较高阶段,如果对方的指挥官在心理上受到震撼,如果一个国家的政府在心理上受到压迫,那么这个政府所拥有的一切作战力量也有可能被抵消。这正如下述一种情况,“两只手都麻木或瘫痪了,刀剑必然会从掌中掉落下来”。⑦战时传播就是实现心理“震撼”的最佳利器。例如1940年4月,德国在入侵挪威前,为了彻底摧毁挪威领导层的抵抗意志,别出心裁地在挪威驻奥斯陆的大使馆为挪威的军政首脑和一些工商业巨头举行了一次盛大的电影招待会,放映的是一部关于德军运用“闪电战术”迅速击溃波兰的纪实性电影——《火的洗礼》。这部影片充分展示了德军空前强盛的军力,令在场的挪威人胆战心惊、意志崩溃,失去了抵抗的决心。第二天早晨,当德国陆战队在奥斯陆悄然登陆时,竟然没有遭到任何抵抗,最后德军不费一枪一弹闪电般占领了挪威全境,创造了战争史上 “不战而屈人之兵”的“全胜”奇迹。历史总是惊人的相似,美国出兵海地时,通过卫星电视直播其军队集结、飞机起飞、舰船起锚等情况,对海地进行心理威慑。海地军政领导人塞德拉斯在电视上看到这些场面后,就立即签字投降。
风险性大
战争是人类社会中最具风险的活动。当传播被用于战争时,它就是战争的一部分,自然也就具有很大的风险性。这是战时传播与其他传播的一个重要区别。这里的风险性,不仅仅指记者深入前线报道,要冒负伤、甚至牺牲的风险,更是指在战争中,各种传播机构和人员都成了军事打击的目标,这不仅包括散发传单的飞机,也包括各种大众媒介机构,甚至连记者也成了被绑架、暗杀的目标。以科索沃战争为例,为了封锁南联盟的声音,北约将南联盟的新闻机构、人员和设施都列入军事打击的目标,多次对其进行大规模轰炸。1999年4月10日,北约首次轰炸了南联盟一座广播电视发射塔,4月16日,南联盟电视转播中心的数据卫星地面站被摧毁,4月23日,塞尔维亚国家电视大楼被炸,导致电视台所有节目中断,6人死亡,多人受伤。整个科索沃战争期间,北约向南联盟新闻机构投掷了1000多枚炸弹,造成16名南联盟新闻工作者死亡,大部分电视台和转播站被毁,财产损失达11亿美元。此外,还有包括中国记者在内的相当一部分未来得及撤出科索沃的其他国家的记者也被“误炸”、“误伤”。
注释:
①林波[美]:《美国军人心理学》,湖南师范学院教育系,1984年版,第16页。
②③④哈罗德·D·拉斯韦尔[美]著,张洁、田青译:《世界大战中的宣传技巧》,中国人民大学出版社,2003年版,第23页,第22页,第34页。
⑤ 《孙子兵法·计篇》。
⑥《马克思恩格斯军事文集》(第一卷),北京:战士出版社,1981年版,第341页。
⑦利德尔·哈特[英]:《战略论》,北京:战士出版社,1981年版,第300~301页。
(曾凡解,博士,现任国防科技大学人文与社会科学学院人文科学系副主任、副教授;陈金琳,硕士,现任国防科技大学人文与社会科学学院讲师)
编校:赵亮
针对性强
战时传播的针对性主要指的是战时传播的目的性非常强。战时传播虽然具有信息交流的功能,但信息交流绝不是战时传播的主要目的。美国心理学家波林指出:“一切军事战争、经济的战争,也都是心理的战争。因为投降的意愿是一种心理状态,而各种战争的手段,都用以改变心理,从抵抗的意志,到服输的意愿。”①战时传播作为心理攻击的重要手段,在议题的选择、议程的设置等方面,都必须围绕战争的需要进行,加强针对性,密切配合军事行动展开。美军《心理作战条令》明确指出:“心理作战的全部目的在于,在外国团体中鼓动情绪,影响其态度或行为,以此支援美国的目标。为此,心理作战旨在影响外国政策的制定、决定的做出、控制的能力、指挥的能力、战斗的意志、服从的意志和支援的决心。”例如伊拉克战争中,美军针对阿拉伯民族年轻人性格容易冲动的特点,在巷战过程中发动阵前宣传攻势,大骂伊拉克战士贪生怕死,是胆小鬼、是缩头乌龟,很多伊拉克战士听后火冒三丈,按捺不住冲出掩体欲与对手一决雌雄,结果成为美军的活靶子。
单向性强
传播的重要特征就是信息的交流、传播与沟通。然而,战时传播的主要目的却在于“说服”传播对象。它强调的是运用各种传播技巧影响传播受众的心理,从而实现控制对象行为的目的。在某种程度上战时传播与其说是一种传播,还不如说是一种宣传。在拉斯韦尔看来,“所谓宣传,其实就是思想对思想的战争。”②它指的是“通过重要的符号,或者更具体但是不那么准确地说,就是通过故事、谣言、报道、图片以及社会传播的其他形式,来控制意见。”③因此,战时传播具有很强的单向性,它不需要与传播对象进行信息交流,而是通过多种传播手段对某一观点反复进行宣传,对传播对象进行精神信息轰炸,最终达到影响、操纵受众信仰、态度和行为的目的。在战争过程中,为了确保自己的舆论优势,甚至可以“封杀”对方的声音,来达成传播的单向性。如伊拉克战争中,美国凭借自己的技术优势对伊拉克广播、电视、互联网进行干扰,使其传播媒体不能正常发挥舆论宣传的作用,甚至对巴格达的通信指挥中心和新闻大楼进行轰炸,使伊拉克政府和军队无法发出自己的声音。同时,美军对伊拉克军民空投了成千上万的收音机,但这些收音机只有一个频道,只能收到美军设定好的频道。这可谓是战时传播追求单向性的典型案例。
组织性好
战时传播的组织性与一般意义上所说的传播自身所具有的组织力不同。传播的组织力指的是媒体对受众的作用,而组织性指的是政府、军队对媒体的组织行为。大众传播、国际传播也具有一定的组织性,但组织性最好的无疑是战时传播。如美国等西方媒体平时追求的是“言论自由”、“出版自由”,并在表达民意、监督政府等方面具有很大的作用,记者被称为“无冕之王”,媒体被称为“第四种权力”。然而一旦战争爆发,政府就会动员一切媒体力量,统一传播行动,为赢得战争服务,所有媒体必须自觉与政府、军队保持步调一致、口径一致,否则就会受到攻击或惩罚。在涉及国家利益的问题上,“最糟糕的事情莫过于在我们的外交事务中出现两种声音”。④政府是绝对不能容忍媒体拥有所谓“言论自由”和“出版自由”的。如在伊拉克战争中,“半岛”卫星电视台新闻频道曾经播出了被俘美军士兵和5名战死士兵的录像带,美国哥伦比亚广播电视公司首先转播了这一消息。美国政府马上采取强硬手段,严禁美国电视新闻网播放该录像带。此后,包括哥伦比亚电视台在内的所有美国广播电视台都没有再播放美军战俘的录像带。
手段多样
“兵者,诡道也。故能而示之不能,用而示之不用。近而示之远,远而示之近。”⑤作为一种重要的作战手段,战时传播自然也就具备了“诡道”的性质。例如威慑、恐吓、伪装、造谣、欺骗等一些在平时看来是违背传播道德,甚至违法的手段在战争时期都具有了合理性而被普遍使用。“二战”时期,德国在进攻荷兰的过程中,就利用所谓的“第五纵队”四处散布谣言,说德国早就在荷兰潜伏了大量的间谍、特务,这些人可能就生活在你的身边,使得人心浮动、猜疑四起、人人自危,整个社会陷入巨大的精神恐慌,最终导致互相猜疑,甚至自相残杀,精神防线不战自溃。同样是在“二战”期间,日本之所以能够成功偷袭珍珠港,也离不开媒体高明的“障眼法”。1941年12月5日下午,也就是日本发动偷袭的前三天,3000名身穿鲜艳蓝制服、腿裹白绑腿,戴有“大日本帝国海军”标志的日本水兵在日本皇宫、明治神宫、靖国神社、朝日新闻社和东京闹市区游览参观。12月7日出版的《朝日新闻》晚刊,以《三千海军勇士来社参观》为标题对此作了报道,并刊登了水兵们参观报社的照片。日本的其他报刊和广播电台也对此进行了大肆报道。美国人做梦也没想到,这一派和平景象竟是日本为偷袭珍珠港放的烟雾弹。
技术先进
马克思说:“战争比和平发达得早,某些经济关系,如雇佣劳动、机器等,怎样在战争和军队等中比在资产阶级社会内部发展得早。生产力和交往关系的关系在军队中也特别显著。”⑥战争之所以比和平发达得早,主要是因为战争直接决定着人们的生死存亡,而军事技术的先进与否则在很大程度上直接决定着战争的胜负。出于自身安全保障的需要,人们总是毫不犹豫地将人类社会最先进的成果首先用于军事领域。传播领域也概莫能外。例如我国古代的狼烟烽火在那个年代就是最快的信息传递方式,是当时最为先进的传播技术。而现代最重要的传播媒介——网络,也首先产生并用于军事领域。随着传播在现代战争中地位的与日俱增,各国军事传播技术研发的竞争也日趋激烈。美国在二战结束后,不惜斥巨资进行心理技战术的研发,仅1983年拨款就达2.56亿美元。目前,美军除特种作战司令部所属空军第193特种作战联队拥有6架可播放调频、调幅广播节目和电视节目EC-130E/RR广播电视飞机外,EA-6B电子战飞机、无人驾驶宣传飞机等高度信息化、智能化的军事传播设备也已相继列装部队。此外,MC-130、HC-130、A-6、F-16、B-52等飞机都可用于散发传单,进行战时舆论宣传。
攻击力强
英国著名战略学家利德尔·哈特指出:“一个战略思想家,应该着眼于‘瘫痪’敌人,而不是如何在肉体上去消灭他们。就战争的较低阶段来说,在战斗中杀死一个人,只不过使这支军队损失一个士兵而已,但是一个神经受到震撼的人,就可以成为恐怖病菌的传播媒体,足以造成一种恐怖现象。在战争的较高阶段,如果对方的指挥官在心理上受到震撼,如果一个国家的政府在心理上受到压迫,那么这个政府所拥有的一切作战力量也有可能被抵消。这正如下述一种情况,“两只手都麻木或瘫痪了,刀剑必然会从掌中掉落下来”。⑦战时传播就是实现心理“震撼”的最佳利器。例如1940年4月,德国在入侵挪威前,为了彻底摧毁挪威领导层的抵抗意志,别出心裁地在挪威驻奥斯陆的大使馆为挪威的军政首脑和一些工商业巨头举行了一次盛大的电影招待会,放映的是一部关于德军运用“闪电战术”迅速击溃波兰的纪实性电影——《火的洗礼》。这部影片充分展示了德军空前强盛的军力,令在场的挪威人胆战心惊、意志崩溃,失去了抵抗的决心。第二天早晨,当德国陆战队在奥斯陆悄然登陆时,竟然没有遭到任何抵抗,最后德军不费一枪一弹闪电般占领了挪威全境,创造了战争史上 “不战而屈人之兵”的“全胜”奇迹。历史总是惊人的相似,美国出兵海地时,通过卫星电视直播其军队集结、飞机起飞、舰船起锚等情况,对海地进行心理威慑。海地军政领导人塞德拉斯在电视上看到这些场面后,就立即签字投降。
风险性大
战争是人类社会中最具风险的活动。当传播被用于战争时,它就是战争的一部分,自然也就具有很大的风险性。这是战时传播与其他传播的一个重要区别。这里的风险性,不仅仅指记者深入前线报道,要冒负伤、甚至牺牲的风险,更是指在战争中,各种传播机构和人员都成了军事打击的目标,这不仅包括散发传单的飞机,也包括各种大众媒介机构,甚至连记者也成了被绑架、暗杀的目标。以科索沃战争为例,为了封锁南联盟的声音,北约将南联盟的新闻机构、人员和设施都列入军事打击的目标,多次对其进行大规模轰炸。1999年4月10日,北约首次轰炸了南联盟一座广播电视发射塔,4月16日,南联盟电视转播中心的数据卫星地面站被摧毁,4月23日,塞尔维亚国家电视大楼被炸,导致电视台所有节目中断,6人死亡,多人受伤。整个科索沃战争期间,北约向南联盟新闻机构投掷了1000多枚炸弹,造成16名南联盟新闻工作者死亡,大部分电视台和转播站被毁,财产损失达11亿美元。此外,还有包括中国记者在内的相当一部分未来得及撤出科索沃的其他国家的记者也被“误炸”、“误伤”。
注释:
①林波[美]:《美国军人心理学》,湖南师范学院教育系,1984年版,第16页。
②③④哈罗德·D·拉斯韦尔[美]著,张洁、田青译:《世界大战中的宣传技巧》,中国人民大学出版社,2003年版,第23页,第22页,第34页。
⑤ 《孙子兵法·计篇》。
⑥《马克思恩格斯军事文集》(第一卷),北京:战士出版社,1981年版,第341页。
⑦利德尔·哈特[英]:《战略论》,北京:战士出版社,1981年版,第300~301页。
(曾凡解,博士,现任国防科技大学人文与社会科学学院人文科学系副主任、副教授;陈金琳,硕士,现任国防科技大学人文与社会科学学院讲师)
编校:赵亮