【摘 要】
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近年来,许多报章杂志滥用定位一词,甚至把定位视为不管对人对物的客观限定,误导持续到今.其实,定位虽然从商品开始(后来扩大至商品服务、机构、人),但并不意味着对商品的地位
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近年来,许多报章杂志滥用定位一词,甚至把定位视为不管对人对物的客观限定,误导持续到今.其实,定位虽然从商品开始(后来扩大至商品服务、机构、人),但并不意味着对商品的地位作什么限定,而是要通过宣传推广,在潜在顾客的心智中确立形象.严格意义上说,“商品定位”的提法是不确切的.因为先有商品、后有定位,商品出来以后,我们已不可能对商品本质构成再作些什么,定位并不牵涉改变.商品经“包装”后确实有变,但那只是名称、价格、装璜的变化,而商品本身却完全没有变动.因此,商品定位不过是商品在推销过程中广告策略在顾客心智中建立
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