【摘 要】
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作为许多企业经营与管理的核心,营销活动及其成败已成为企业生存与发展的关键所在.“整体营销”的观念是在现代,市场营销理论的基础上,提出的一种从整体格局上把握营销活动的
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作为许多企业经营与管理的核心,营销活动及其成败已成为企业生存与发展的关键所在.“整体营销”的观念是在现代,市场营销理论的基础上,提出的一种从整体格局上把握营销活动的战略理念.相对于其他行业来说,出版业的市场化程度和营销运作方式相对幼稚.出版业受到了同样的挑战.因此,探讨出版社如何实现整体营销便成了一个具有现实意义的课题.在此背景下,整体营销策划理应得到重视和加强,但是目前的状况并不理想.
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