【摘 要】
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卓越公共关系研究是由公共关系管理学派的代表人物詹姆斯·格鲁尼格教授组织进行的,集格鲁尼格教授们的所有理论研究之大成,成为当代公共关系理论的整体架构。简单来说,由卓
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卓越公共关系研究是由公共关系管理学派的代表人物詹姆斯·格鲁尼格教授组织进行的,集格鲁尼格教授们的所有理论研究之大成,成为当代公共关系理论的整体架构。简单来说,由卓越公关研究衍生出的卓越公关理论(The Excellence theory)说明了公共关系在组织整体策略管理上的价值及起到的战略性作用,并解释了策略性公共关系方案管理的特性。
The study of excellence in public relations was conducted by Prof. James Grunnig, a representative of the public relations administration, and all the theoretical researches made by Prof. Grünig became the overall framework of contemporary theories of public relations. In short, The Excellence theory, derived from PR research, illustrates the value and strategic role of public relations in managing overall organizational strategy and explains the nature of strategic public relations program management .
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