【摘 要】
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如何让公益活动既能表达企业关注社会福祉的初衷,又能符合品牌的长期战略,为企业形象加分?2008年汶川地震牵动国人亿万真情奉献,国内众多企业纷纷慷慨解囊,其中广东加多宝集
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如何让公益活动既能表达企业关注社会福祉的初衷,又能符合品牌的长期战略,为企业形象加分?2008年汶川地震牵动国人亿万真情奉献,国内众多企业纷纷慷慨解囊,其中广东加多宝集团与万科集团先后各捐赠1个亿,然而前者能够立马声名大振,短短几天间其主导产品红色罐装王老吉饮料供不应求,屡屡脱货,而公众对后者却颇多微词。
How to make public welfare activities can not only express the original intention of enterprises concerned about social welfare, but also in line with the brand’s long-term strategy for corporate image plus points? 2008 Wenchuan earthquake affects hundreds of millions of people sincere dedication, many domestic enterprises have generously repay, Po Group and Vanke Group have donated 1 billion each, but the former can immediately gain a fame, just a few days its leading product red canned Wong Lo Kat drinks in short supply, often off the goods, but the latter is a lot of criticisms of the latter.
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