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摘 要：社会科技的进步、媒体的发展以及设计理论的变革发展在一定程度上丰富和完善了标志设计，促进了标志设计变革发展。标志设计的深化发展使其不仅仅是一种视觉传达符号，而且也是协调人和自然、人和文化、人和信息之间关系的重要力量。为此，文章在阐述标志设计内涵、特点的基础上，对平面设计中标志设计的发展方式和审美走向问题展开探究。
关键词：平面设计；标志设计；发展方式；审美走向
在社会的进步发展下，各类商标、标志已经成为人类社会发展中的重要一环，标志设计和人们的日常生活联系加强，生活为标志设计提供了重要素材的支持，满足了人们创造心理、创造生理的需求。标志的设计随着社会发展而不断完善，逐渐成为社会文化的一个代表。标志设计不仅仅是关于实用物的设计，而且也是一种图形艺术设计，和图形艺术表现存在密切关联，同时也拥有自身发展设计规律。标志的设计在某种程度上是图形符号的精简化呈现，可见，标志设计审美变化和发展方式充分体现了平面设计的一般规律。
一、标志和标志设计
（一）内涵
标志是一种特殊的视觉传达符号，能够表现事物的一般特征，同時，标志在加强文化交流、提升信誉、树立良好形象等方面也发挥了重要的作用。作为一种直观化的视觉呈现形式，和人们的日常生产生活存在密切的关联，在社会发展中发挥了重要的作用。标志设计和一般情况下的商品商标设计不同，按照使用功能具体划分为商业性标志、非商业标志两种类型。
（二）特点
第一，醒目大胆，立意明确。标志设计注重简洁明了，并需要大胆的想象来向人们介绍产品的特点，传递出商品信息，达到良好的视觉冲击效果。第二，新颖奇特，充满创意。标志设计在构思、设计等方面拥有自己的特点，会给人带来与众不同的感受。第三，形式精巧。标志设计注重形式美感和造型的奇特。第三，方便辨认，经济适用。标志的设计方便被人们看懂，对信息的传达起到了十分重要的作用。
（三）类型
在社会发展下，标志设计理念和内容也发生了不断的变化，在不同的背景下，标志设计表达出了不同的形式和内容，现阶段，常见的标志设计类型主要有以下几种：第一，文字标志。文字标志设计具体细化为汉字名称标志和英文名称标志。第二，图案标志。图案标志由抽象的符号和具体的图案组成，具有很强说明功能和识别功能。第三，综合型标志。这类标志是文字和图形结合的标识。
二、平面设计中标志设计的发展方式和审美走向
（一）苹果公司平面标志设计审美走向
1、图案设计
苹果公司所生产的产品之所以得到人们的喜爱一方面是因为其强大的性能和属性，另外一个方面是苹果产品设计标志的独特。苹果公司产品最初的标志设计是由钢笔画组成的，构思精巧、画面内容保留完整，线条清晰。早期苹果产品总体设计呈现的是一个立体浮雕造型，在产品的外围缠绕了相关标志丝带，在上面清晰的印着苹果公司名称。丝带的中心也是写实主义设计，展现的是牛顿在苹果树下思考的场景。苹果公司标志的设计具有丰富而深刻的额内涵，一方面展现了苹果公司独特的设计标准，另一方面也给人们带来了别样的视觉冲击，刷新了人们对标志的认知标准。发展至今，苹果企业的商品标志是一个苹果图案，这个苹果不是一般的苹果形象，而是一个被咬了一口的苹果图案，这样的设计生动形象，提升了人们对产品的认知，让人印象深刻。
2、三维造型设计
三维立体化技术在苹果标志设计中的应用增强了标志的立体化效果，给人带来更为强烈的视觉冲击。同时，苹果标志还能够细分成多个层次上的立体造型，通过点、线、面和 透视手法的综合应用使得标志的平面印刷呈现出三维立体的效果。
3、材质和光泽的应用设计
现阶段标志的设计很少受以往纯色填充色彩的影响，能够显示出更多层次的材质和光泽。同时，现阶段标志设计还会受到其他领域设计的影响。苹果公司在提出Iphone手机的时候，采取具有玻璃质感的材料作为产品标志，透过标志设计向人们传递了产品手机最新触摸屏幕技术，加强了人们对苹果手机设计的了解。
（二）可口可乐公司平面标志设计审美走向
可口可乐公司平面标志设计在发展过程中虽然经历了多次变化，但是标志设计的每次调整都能够紧紧围绕斯宾塞字体、标准可乐红以及曲线飘带三种视觉元素进行，在这三种元素的基础上或者是添加内容，或者是删减不必要的内容，结合时代发展着重打造了独特的标志品牌设计，符合当下人们的审美喜好。可口可乐公司平面标志设计主要经历了以下几个时期发展变化：
1、早期设计标志
可口可乐公司早期标志设计分为打印和手书两种形式，这种形式的标志设计随着时代发展变化逐渐被替代。但是手写的斯宾塞体有着更为流畅的曲线，加上飘带设计能够让人感受到别样化的标志设计，给人带来了别样化的审美感受。
2、二战时期的设计标志
在二战时期，可口可乐公司标志设计形成了完整、独立的视觉传达系统，在系统引导下将斯宾塞字体确定为设计的标准字体，红色为设计的标准颜色，在原有的基础上进一步完善了公司产品形象设计的准入机制。
3、成长时期的设计标志
在上个世纪五十、六十年代的时候，可口可乐公司标志设计和之前相比呈现出更为多元化的发展格局，比如可口可乐公司开始将文字设置在“鱼尾”的形状内，用“鱼尾”这一标志设计取代以往单一化的标志设计。在七十年代，可口可乐公司标志设计在原有基础上出现了连续起伏的波浪曲线，后来在波浪曲线的基础上又出现了灰色条带形状，使得设计更加有层次感。
4、成熟时期的设计标志
成熟时期的可口可乐标志设计打破了原来繁杂的设计形式，在表现手法上更加追求简洁化、符号化的设计，即标志设计回到了最开始的以斯宾塞字体为标志主体，配有白色飘带的设计，总体设计给人带来清新的视觉感受。
结束语
综上所述，社会经济和科技的进步使得平面设计朝向简洁化、符号化的方向发展，标志设计的根本目的是打造独一无二的产品品牌，加强人们对某一产品蕴含文化理念的深刻认识。在标志的品牌设计中追求视觉先行，即通过一定图案、颜色的选择来向消费者传递出更多的产品信息，达到消费者有效识别品牌和销售产品的目的。标志的设计需要跟从品牌打造趋势，而不是随意进行简化设计。伴随现代人们审美眼光的变化，现代标志设计业实现了多元化、立体化发展，在这一审美需求发展下，标志的设计要考虑更多问题，包括设计可行性、设计样式选择、设计手段等，旨在通过合理的标志设计来进一步放大产品的市场影响力，
参考文献
[1]刘 博 鞠 月.平面设计中标志设计的发展趋势[J/OL].艺术科技，：（2017-07-03）.
[2]于藕.试论平面设计中标志设计发展的审美趋势[J].时代农机，2016，43（10）：74-75.
[3]刘博，鞠月.平面设计中标志设计的发展趋势[J].艺术科技，2017，30（03）：32.
[4]庄亚会.平面设计中多形态标志的实证研究[J].美与时代（上），2015，（10）：51-53.
[5]孟楠，聂洪敏.基于立体标志的视角看现代平面设计的发展[J].求知导刊，2016，（08）：78.
作者简介
高晨（1985年11月-），女，汉族，山东省济南市人，研究生学历，助教，研究方向：视觉传达设计。
（作者单位：青岛酒店管理职业技术学院艺术学院）
关键词：平面设计；标志设计；发展方式；审美走向
在社会的进步发展下，各类商标、标志已经成为人类社会发展中的重要一环，标志设计和人们的日常生活联系加强，生活为标志设计提供了重要素材的支持，满足了人们创造心理、创造生理的需求。标志的设计随着社会发展而不断完善，逐渐成为社会文化的一个代表。标志设计不仅仅是关于实用物的设计，而且也是一种图形艺术设计，和图形艺术表现存在密切关联，同时也拥有自身发展设计规律。标志的设计在某种程度上是图形符号的精简化呈现，可见，标志设计审美变化和发展方式充分体现了平面设计的一般规律。
一、标志和标志设计
（一）内涵
标志是一种特殊的视觉传达符号，能够表现事物的一般特征，同時，标志在加强文化交流、提升信誉、树立良好形象等方面也发挥了重要的作用。作为一种直观化的视觉呈现形式，和人们的日常生产生活存在密切的关联，在社会发展中发挥了重要的作用。标志设计和一般情况下的商品商标设计不同，按照使用功能具体划分为商业性标志、非商业标志两种类型。
（二）特点
第一，醒目大胆，立意明确。标志设计注重简洁明了，并需要大胆的想象来向人们介绍产品的特点，传递出商品信息，达到良好的视觉冲击效果。第二，新颖奇特，充满创意。标志设计在构思、设计等方面拥有自己的特点，会给人带来与众不同的感受。第三，形式精巧。标志设计注重形式美感和造型的奇特。第三，方便辨认，经济适用。标志的设计方便被人们看懂，对信息的传达起到了十分重要的作用。
（三）类型
在社会发展下，标志设计理念和内容也发生了不断的变化，在不同的背景下，标志设计表达出了不同的形式和内容，现阶段，常见的标志设计类型主要有以下几种：第一，文字标志。文字标志设计具体细化为汉字名称标志和英文名称标志。第二，图案标志。图案标志由抽象的符号和具体的图案组成，具有很强说明功能和识别功能。第三，综合型标志。这类标志是文字和图形结合的标识。
二、平面设计中标志设计的发展方式和审美走向
（一）苹果公司平面标志设计审美走向
1、图案设计
苹果公司所生产的产品之所以得到人们的喜爱一方面是因为其强大的性能和属性，另外一个方面是苹果产品设计标志的独特。苹果公司产品最初的标志设计是由钢笔画组成的，构思精巧、画面内容保留完整，线条清晰。早期苹果产品总体设计呈现的是一个立体浮雕造型，在产品的外围缠绕了相关标志丝带，在上面清晰的印着苹果公司名称。丝带的中心也是写实主义设计，展现的是牛顿在苹果树下思考的场景。苹果公司标志的设计具有丰富而深刻的额内涵，一方面展现了苹果公司独特的设计标准，另一方面也给人们带来了别样的视觉冲击，刷新了人们对标志的认知标准。发展至今，苹果企业的商品标志是一个苹果图案，这个苹果不是一般的苹果形象，而是一个被咬了一口的苹果图案，这样的设计生动形象，提升了人们对产品的认知，让人印象深刻。
2、三维造型设计
三维立体化技术在苹果标志设计中的应用增强了标志的立体化效果，给人带来更为强烈的视觉冲击。同时，苹果标志还能够细分成多个层次上的立体造型，通过点、线、面和 透视手法的综合应用使得标志的平面印刷呈现出三维立体的效果。
3、材质和光泽的应用设计
现阶段标志的设计很少受以往纯色填充色彩的影响，能够显示出更多层次的材质和光泽。同时，现阶段标志设计还会受到其他领域设计的影响。苹果公司在提出Iphone手机的时候，采取具有玻璃质感的材料作为产品标志，透过标志设计向人们传递了产品手机最新触摸屏幕技术，加强了人们对苹果手机设计的了解。
（二）可口可乐公司平面标志设计审美走向
可口可乐公司平面标志设计在发展过程中虽然经历了多次变化，但是标志设计的每次调整都能够紧紧围绕斯宾塞字体、标准可乐红以及曲线飘带三种视觉元素进行，在这三种元素的基础上或者是添加内容，或者是删减不必要的内容，结合时代发展着重打造了独特的标志品牌设计，符合当下人们的审美喜好。可口可乐公司平面标志设计主要经历了以下几个时期发展变化：
1、早期设计标志
可口可乐公司早期标志设计分为打印和手书两种形式，这种形式的标志设计随着时代发展变化逐渐被替代。但是手写的斯宾塞体有着更为流畅的曲线，加上飘带设计能够让人感受到别样化的标志设计，给人带来了别样化的审美感受。
2、二战时期的设计标志
在二战时期，可口可乐公司标志设计形成了完整、独立的视觉传达系统，在系统引导下将斯宾塞字体确定为设计的标准字体，红色为设计的标准颜色，在原有的基础上进一步完善了公司产品形象设计的准入机制。
3、成长时期的设计标志
在上个世纪五十、六十年代的时候，可口可乐公司标志设计和之前相比呈现出更为多元化的发展格局，比如可口可乐公司开始将文字设置在“鱼尾”的形状内，用“鱼尾”这一标志设计取代以往单一化的标志设计。在七十年代，可口可乐公司标志设计在原有基础上出现了连续起伏的波浪曲线，后来在波浪曲线的基础上又出现了灰色条带形状，使得设计更加有层次感。
4、成熟时期的设计标志
成熟时期的可口可乐标志设计打破了原来繁杂的设计形式，在表现手法上更加追求简洁化、符号化的设计，即标志设计回到了最开始的以斯宾塞字体为标志主体，配有白色飘带的设计，总体设计给人带来清新的视觉感受。
结束语
综上所述，社会经济和科技的进步使得平面设计朝向简洁化、符号化的方向发展，标志设计的根本目的是打造独一无二的产品品牌，加强人们对某一产品蕴含文化理念的深刻认识。在标志的品牌设计中追求视觉先行，即通过一定图案、颜色的选择来向消费者传递出更多的产品信息，达到消费者有效识别品牌和销售产品的目的。标志的设计需要跟从品牌打造趋势，而不是随意进行简化设计。伴随现代人们审美眼光的变化，现代标志设计业实现了多元化、立体化发展，在这一审美需求发展下，标志的设计要考虑更多问题，包括设计可行性、设计样式选择、设计手段等，旨在通过合理的标志设计来进一步放大产品的市场影响力，
参考文献
[1]刘 博 鞠 月.平面设计中标志设计的发展趋势[J/OL].艺术科技，：（2017-07-03）.
[2]于藕.试论平面设计中标志设计发展的审美趋势[J].时代农机，2016，43（10）：74-75.
[3]刘博，鞠月.平面设计中标志设计的发展趋势[J].艺术科技，2017，30（03）：32.
[4]庄亚会.平面设计中多形态标志的实证研究[J].美与时代（上），2015，（10）：51-53.
[5]孟楠，聂洪敏.基于立体标志的视角看现代平面设计的发展[J].求知导刊，2016，（08）：78.
作者简介
高晨（1985年11月-），女，汉族，山东省济南市人，研究生学历，助教，研究方向：视觉传达设计。
（作者单位：青岛酒店管理职业技术学院艺术学院）