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摘 要：达尔文有句名言：能够生存下来的，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些能对变化最快做出反应的。新媒体的从兴起到日益普及，短短的时间里影响力扩大， 新媒体异军突起分走一部分传媒市场，传统媒体的生存受到挑战，如今的各大媒体面临的生存环境已今非昔比。但究竟何为新何为旧，他们之间的区别又是什么。
关键词：新媒体；发展；变迁
一、新媒体与传统媒体的概念
新媒体名称在业界的起源说法不一，在学界，新媒体的概念可以追溯到上世纪50年代，例如，1959年3月3日，马歇尔·麦克卢汉应邀赴芝加哥，参加全美高等教育学会举办的会议。会议的主题是"与时间赛跑：高等教育新视野与要务"。麦克卢汉讲演的题目是"电子革命：新媒体的革命影响"。然而，麦克卢汉毕竟处在以报纸、广播、电视为主导媒体的时代，他所指出的新媒体已与今日的新媒体不同。[1]
从始至终新媒体并不是一种类型的媒体，而是一个相对的概念，只是在当下信息化、科技化的时代背景下，与传统的媒体相对的一种媒体形式。它是在新的技术支撑体系下出现的，相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为"第五媒体"。[2]然而在概念上严格的区分新媒体与传统媒体是没有意义的，有研究认为新媒体在技术的支持下可以消解传统媒介的边界。[3] 如数字杂志、数字报纸、数字广播，既延用了传统媒体的形式，又有不同于传统媒体的特性。区分新媒体与传统媒体的内在特性而非概念与形式才是研究新媒体的意义所在。
新媒体的具体类别包括互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等移动终端。这些渠道及设备是否早已普及到您的生活，您是否曾想过您早已生活在新媒体的包围中。
二、新媒体新在什么地方？
2.1新在信息源
信息传播过程中，信息的来源与内容是传播过程中最核心的部分。信息量最大的互联网，具有多源，繁杂的信息来源。互联网的传播者没有门槛，互联网更新速度快，传播内容通俗化，深度内容所占比例不高，更能为大众所接受。任何人都可以成为信息的制造者与传播者。任何人都可以发表自己的意见，并进行二次传播。这种交互性的传播模式使得新媒体具有区别于传统媒体的特性。受众获得在传统媒体中从未有过的自由。搜索引擎和信息定制化使新媒体更注重用户体验，其服务性给予用户充分的选择自由。相比之下传统媒体的信息源经过多重把关过程，大众只能获得已事先被选择与把关的内容。
信息源价值是媒体赖以生存的核心价值。内容上新媒体较传统媒体的优势是信息来源广，丰富，更大的选择自由度。
2.2 新在传播渠道
传播渠道有别于传播媒介，在传播学中，传播者和受传者之间相互进行信息交流的各种途径、手段、方式，通称为"渠道"。扩大人类信息交流能力的传播中介物被称为"媒介"，一种传播渠道可以运用多种传播媒介来进行沟通交流。[5]传播渠道虽有别于传播媒介，但是是通过传播媒介来实现的。传播渠道价值中，传播过程是否占有注意力资源，是其价值体现最重要的方面。
注意力资源的占有情况直观的反映了媒体的传播效果，如电视台常以收视率作为各台或各栏目的排名情况的重要评定标准。新媒体的传播渠道呈现出新的特点。
以互联网和移动终端来实现的新媒体传播打破了固定的空间模式，从户内走向户外，从私人空间走到公共领域，抢占了公共注意力资源，如公共场所的移动电视，移动服务平台，户外LED显示屏，户外广告。新媒体的传播渠道价值主要体现在公共注意力资源的占有上。
与传统媒体的传播渠道相比较而言，新媒体更偏重户外公共空间的占有，传统媒体在这方面较弱，但是传统媒体已意识到公共注意力的重要性并向逐渐向其侧重，与新媒体相融合。如公交电视的出现，尽管公交电视存在干扰大等多种弊端，但可以看出传统媒体正在力求转变以获得更高的传播渠道价值。
2.3 新在受众
西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯·斯密塞曾提出"受众商品论"的观点，认为受众即商品。他认为大众传媒的版面价值及广告价值是传播产生的间接效果，传播内容是为吸引注意力而编排的。斯密塞的研究具有启发性。[5]但是在新媒体的传播过程中，受众不是商品而是挑选商品的顾客。
首先，归功于新媒体的互动性的传播方式，互联网是所有人对所有人的传播，这为受众提供反馈平台，对受众来说自己既是信息的接收者也是传播者。如BBS、社区等。新媒体的传播特性决定了受众反馈的重要性。其次，新媒体中的传播内容属于受众主动接收，受众有自主选择的权力，有自主的筛选传播过程。
传统媒体最明显的受众价值在于形式的简便，受众无需刻意选择、过滤，具有较少的自主性，适合喜欢被动接收信息的受众。
新媒体传播较传统媒体在受众方面二者各有侧重。新媒体更侧重受众的自主性，而传统媒体更侧重被动接收。新媒体较传统媒体具有更大的受众价值，在于新媒体的传播过程在到达受众后，还拥有平台形成二次传播，即可形成网络舆情的二次大众传播，而不局限于人际传播。正如麦奎尔所说："权力的平衡从媒介一方转向了受众一方，受众拥有了更多的媒介选择，而且能更主动地使用媒介。"这便增加了新媒体的受众价值。
6.总结
随着互联网的兴起，传统媒体将被新媒体替代的观点甚嚣尘上，然而正如传播学家罗杰·菲德勒在《媒介形态变化》一书中所写："新媒体并不是自发的和独立的产生的-它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。"新媒体和传统媒体的媒体价值体现在大众传播的过程中，通过研究可以发现二者各有侧重且呈现出媒介融合的趋势。在当前的媒介环境下，媒体的价值体现了媒体的核心竞争力。不管新媒体还是传统媒体，更好的发挥其媒体价值是力求长远发展的必取之道。
参考文献：
[1]何为新媒体？ 廖祥忠 现代传播（中国传媒大学学报）2008-10-15 期刊
[2]百度百科
[3]科技博客渐成国内IT圈"当红辣子鸡" 新浪科技 2013-01-28
[4]影响力--媒体价值的新思考曹冬岩 市场观察 2005-07-30 期刊
[5]传播学基础 段鹏 中国传媒大学出版社
关键词：新媒体；发展；变迁
一、新媒体与传统媒体的概念
新媒体名称在业界的起源说法不一，在学界，新媒体的概念可以追溯到上世纪50年代，例如，1959年3月3日，马歇尔·麦克卢汉应邀赴芝加哥，参加全美高等教育学会举办的会议。会议的主题是"与时间赛跑：高等教育新视野与要务"。麦克卢汉讲演的题目是"电子革命：新媒体的革命影响"。然而，麦克卢汉毕竟处在以报纸、广播、电视为主导媒体的时代，他所指出的新媒体已与今日的新媒体不同。[1]
从始至终新媒体并不是一种类型的媒体，而是一个相对的概念，只是在当下信息化、科技化的时代背景下，与传统的媒体相对的一种媒体形式。它是在新的技术支撑体系下出现的，相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为"第五媒体"。[2]然而在概念上严格的区分新媒体与传统媒体是没有意义的，有研究认为新媒体在技术的支持下可以消解传统媒介的边界。[3] 如数字杂志、数字报纸、数字广播，既延用了传统媒体的形式，又有不同于传统媒体的特性。区分新媒体与传统媒体的内在特性而非概念与形式才是研究新媒体的意义所在。
新媒体的具体类别包括互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等移动终端。这些渠道及设备是否早已普及到您的生活，您是否曾想过您早已生活在新媒体的包围中。
二、新媒体新在什么地方？
2.1新在信息源
信息传播过程中，信息的来源与内容是传播过程中最核心的部分。信息量最大的互联网，具有多源，繁杂的信息来源。互联网的传播者没有门槛，互联网更新速度快，传播内容通俗化，深度内容所占比例不高，更能为大众所接受。任何人都可以成为信息的制造者与传播者。任何人都可以发表自己的意见，并进行二次传播。这种交互性的传播模式使得新媒体具有区别于传统媒体的特性。受众获得在传统媒体中从未有过的自由。搜索引擎和信息定制化使新媒体更注重用户体验，其服务性给予用户充分的选择自由。相比之下传统媒体的信息源经过多重把关过程，大众只能获得已事先被选择与把关的内容。
信息源价值是媒体赖以生存的核心价值。内容上新媒体较传统媒体的优势是信息来源广，丰富，更大的选择自由度。
2.2 新在传播渠道
传播渠道有别于传播媒介，在传播学中，传播者和受传者之间相互进行信息交流的各种途径、手段、方式，通称为"渠道"。扩大人类信息交流能力的传播中介物被称为"媒介"，一种传播渠道可以运用多种传播媒介来进行沟通交流。[5]传播渠道虽有别于传播媒介，但是是通过传播媒介来实现的。传播渠道价值中，传播过程是否占有注意力资源，是其价值体现最重要的方面。
注意力资源的占有情况直观的反映了媒体的传播效果，如电视台常以收视率作为各台或各栏目的排名情况的重要评定标准。新媒体的传播渠道呈现出新的特点。
以互联网和移动终端来实现的新媒体传播打破了固定的空间模式，从户内走向户外，从私人空间走到公共领域，抢占了公共注意力资源，如公共场所的移动电视，移动服务平台，户外LED显示屏，户外广告。新媒体的传播渠道价值主要体现在公共注意力资源的占有上。
与传统媒体的传播渠道相比较而言，新媒体更偏重户外公共空间的占有，传统媒体在这方面较弱，但是传统媒体已意识到公共注意力的重要性并向逐渐向其侧重，与新媒体相融合。如公交电视的出现，尽管公交电视存在干扰大等多种弊端，但可以看出传统媒体正在力求转变以获得更高的传播渠道价值。
2.3 新在受众
西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯·斯密塞曾提出"受众商品论"的观点，认为受众即商品。他认为大众传媒的版面价值及广告价值是传播产生的间接效果，传播内容是为吸引注意力而编排的。斯密塞的研究具有启发性。[5]但是在新媒体的传播过程中，受众不是商品而是挑选商品的顾客。
首先，归功于新媒体的互动性的传播方式，互联网是所有人对所有人的传播，这为受众提供反馈平台，对受众来说自己既是信息的接收者也是传播者。如BBS、社区等。新媒体的传播特性决定了受众反馈的重要性。其次，新媒体中的传播内容属于受众主动接收，受众有自主选择的权力，有自主的筛选传播过程。
传统媒体最明显的受众价值在于形式的简便，受众无需刻意选择、过滤，具有较少的自主性，适合喜欢被动接收信息的受众。
新媒体传播较传统媒体在受众方面二者各有侧重。新媒体更侧重受众的自主性，而传统媒体更侧重被动接收。新媒体较传统媒体具有更大的受众价值，在于新媒体的传播过程在到达受众后，还拥有平台形成二次传播，即可形成网络舆情的二次大众传播，而不局限于人际传播。正如麦奎尔所说："权力的平衡从媒介一方转向了受众一方，受众拥有了更多的媒介选择，而且能更主动地使用媒介。"这便增加了新媒体的受众价值。
6.总结
随着互联网的兴起，传统媒体将被新媒体替代的观点甚嚣尘上，然而正如传播学家罗杰·菲德勒在《媒介形态变化》一书中所写："新媒体并不是自发的和独立的产生的-它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。"新媒体和传统媒体的媒体价值体现在大众传播的过程中，通过研究可以发现二者各有侧重且呈现出媒介融合的趋势。在当前的媒介环境下，媒体的价值体现了媒体的核心竞争力。不管新媒体还是传统媒体，更好的发挥其媒体价值是力求长远发展的必取之道。
参考文献：
[1]何为新媒体？ 廖祥忠 现代传播（中国传媒大学学报）2008-10-15 期刊
[2]百度百科
[3]科技博客渐成国内IT圈"当红辣子鸡" 新浪科技 2013-01-28
[4]影响力--媒体价值的新思考曹冬岩 市场观察 2005-07-30 期刊
[5]传播学基础 段鹏 中国传媒大学出版社