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在美国，肯德基位于快餐行业的最底层，往上是麦当劳和汉堡王，棒！约翰和赛百味则属于高层。但这个最传统的披萨连锁店，却无意中被卷入一场政治风波。
有这样一个故事：一位长期旅居美国的华人回国后，想吃一顿正宗的美式披萨。结果，他意外地发现必胜客（Pizza Hut）这种在美国低档的快餐店，到了中国摇身一变，竟然成了中档餐厅。他决定去尝试一下，披萨上来咬了一口，发现里面竟然没有番茄酱。他问服务员怎么回事？服务员说：“桌上有番茄酱，往上面撒就是了。”
这位华人非常不适应。他觉得，首先，瓶装番茄酱是用来蘸薯条吃的，根本不是披萨应该用的番茄酱。第二，披萨馅料应该分为三层：最下面是番茄酱，中间是肉、蔬菜等其它原料，顶上是芝士，三层放好后才能入炉烘烤。必胜客实际上是偷工减料，欺负中国人没有吃过披萨。吃惯了美式棒！约翰筛盘热风炉烤制披萨的他，觉得必胜客铁盘烤制太过油腻。
不论是在美国还是在中国，关于棒！约翰和必胜客这对老对手的比较一直没有间断过。但必胜客门口经常要排队等座，而棒！约翰在城市中心难觅踪影的现象，却是中国独有。
连创始人都不要必胜客了
在美国，披萨连锁生意一直是三足鼎立的局面。必胜客、达美乐以店面数量取胜，棒！约翰则以披萨质量和口感取胜。
1994年，在必胜客被百胜集团收购近20年后，必胜客创始人弗兰克·卡尼把手里的必胜客股票全部清空，换回一大堆“棒！约翰”的股票。他经常和约翰·施纳德（棒！约翰创始人）共同出现在公开场合，当问起为什么离开自己创造的品牌时，他说的就是“棒！约翰”的广告语：“我已找到更好的披萨。”
“棒！约翰”为此还拍了广告嘲讽必胜客。其中一个广告是这样的：必胜客正在开董事会，办公室的墙上挂着创始人的照片，这时弗兰克走进来，取下自己的照片就走，在离开办公室之前，他回过头来对必胜客的人说，“我去棒！约翰了，做更好的馅饼。”另一个广告更劲爆：必胜客在开董事会，每个董事都在练习投飞镖，靶子就是是弗兰克的照片，每个人在投飞镖之前都恶狠狠地说：“我叫你去棒！约翰，我叫你去棒！约翰......”
如今的必胜客早已经没了创始人卡尼兄弟的堪萨斯血统，它现在姓“Yum（百胜集团）”。
弗兰克在解释他加盟棒！约翰的原因时还说：百胜集团收购必胜客后，虽然成为世界第一大披萨连锁店，但披萨质量一直在下降，而且几乎使他和哥哥创建的“美式披萨”传统面目全非——传统的馅料、传统的烤制方法、包括在外卖店里老板和顾客轻松聊上几句的感觉都不见了。
而棒！约翰创始人约翰·施耐德却能让他找回这些失去的东西。
棒！约翰创始人和他的美式传统
今年3月，美国《财富》杂志记者詹姆斯·班德勒被请到了棒！约翰创始人约翰·施耐德的家中做客。记者采访完后出门口，直呼“会面时间还不如等待披萨外卖的时间长”。
从1984年棒！约翰品牌诞生至今的近30年里，创始人约翰·施耐德并没有像IT大佬们那样得到在媒体上频繁露脸的机会。关于他的新闻报道出奇的少，除了上世纪末和必胜客因广告纠纷的官司外，就是那段永远不再更新的开创品牌故事：“我12岁的时候，就在外公的房子里办了一家给水槽刷漆的公司。外公是我的导师，他希望我早点工作。我没考上法学院。1983年的劳动节是个周末，爸爸让我去经营他参股的一家小酒馆——Mick’s Lounge，工资每周200美元。那家酒馆当时已经快要关门，但是我说自己能让它起死回生。我梦想开一家披萨店，当时连餐馆的名字、菜单和菜谱都想好了。我的同学帮忙设计了标志。我认为，如果我们用酒馆后面的杂物间卖5美元一个的披萨，在前面卖50美分一杯的啤酒，肯定能赚钱。于是我们拆掉了杂物间，安装了一个烤披萨饼的炉子，开始卖棒！约翰披萨。”
不过《财富》记者这次被请到家里，并也不是要替他宣传打响知名度，而是要为这位“披萨大佬”澄清美国总统竞选中的一连串误会。
这一切的起因，就是那座传说中位于在路易斯维尔、占地2000多平方米，车库里有17辆跑车的超奢华官邸。但是，这对一个身家数十亿美元的老板来说，又算得了什么呢？
去年春天，正值共和党候选人罗姆尼和奥巴马竞选总统的关键时刻。约翰·施耐德却因为这栋房子被神奇地卷入了混战，并成为众矢之的。
施耐德是个注册的共和党人，曾经支持过小布什竞选，但这次，他对奥巴马和罗姆尼的竞争没有兴趣，只是无意中告诉手下的员工：这几年，美国好像不再是以前那样了，似乎暗指即将有眉目的奥巴马医改。
就是这句话，把罗姆尼和支持者们吸引到了约翰·施耐德的豪宅前。罗姆尼在那里激动地发表演说：“你看看，一个做披萨的拥有这么好的房子。我们共和党人对这件事一定会说，他配得上这一切，他就应该住这样的好房子；而民主党呢，肯定会说，他怎么能住这么好的房子？”
这段演说的视频被迅速上传到Youtube上，很快全美国都看到了。
莫名其妙卷入政治纠纷的施耐德很不舒服。许多美国人并不相信那个总是穿着牛仔裤、系着红色围裙的披萨店老板居然会对政治这么热衷。
事实上，施耐德只是无意中成为了政客宣传的手段。他骨子里还是那种最传统的美式生意人。施耐德的祖父经营着三个小买卖，而且经营状况一直不错，祖父教给他的原则就是：不能欠债、不能赤字。这也是为什么他不支持奥巴马医改的原因。而这个原则，也被施耐德用各种方式坚守着——他不希望自己的披萨店贷款来扩张店面。他知道竞争对手的店数量更多，但他不明白优质产品为什么不能战无不胜。
这就是他一直在追求的东西，而政治、医改、党派之争，他并不热衷，否则他完全可以追随政客父亲的脚步，从一开始，就没必要当一个做披萨的厨师。
有这样一个故事：一位长期旅居美国的华人回国后，想吃一顿正宗的美式披萨。结果，他意外地发现必胜客（Pizza Hut）这种在美国低档的快餐店，到了中国摇身一变，竟然成了中档餐厅。他决定去尝试一下，披萨上来咬了一口，发现里面竟然没有番茄酱。他问服务员怎么回事？服务员说：“桌上有番茄酱，往上面撒就是了。”
这位华人非常不适应。他觉得，首先，瓶装番茄酱是用来蘸薯条吃的，根本不是披萨应该用的番茄酱。第二，披萨馅料应该分为三层：最下面是番茄酱，中间是肉、蔬菜等其它原料，顶上是芝士，三层放好后才能入炉烘烤。必胜客实际上是偷工减料，欺负中国人没有吃过披萨。吃惯了美式棒！约翰筛盘热风炉烤制披萨的他，觉得必胜客铁盘烤制太过油腻。
不论是在美国还是在中国，关于棒！约翰和必胜客这对老对手的比较一直没有间断过。但必胜客门口经常要排队等座，而棒！约翰在城市中心难觅踪影的现象，却是中国独有。
连创始人都不要必胜客了
在美国，披萨连锁生意一直是三足鼎立的局面。必胜客、达美乐以店面数量取胜，棒！约翰则以披萨质量和口感取胜。
1994年，在必胜客被百胜集团收购近20年后，必胜客创始人弗兰克·卡尼把手里的必胜客股票全部清空，换回一大堆“棒！约翰”的股票。他经常和约翰·施纳德（棒！约翰创始人）共同出现在公开场合，当问起为什么离开自己创造的品牌时，他说的就是“棒！约翰”的广告语：“我已找到更好的披萨。”
“棒！约翰”为此还拍了广告嘲讽必胜客。其中一个广告是这样的：必胜客正在开董事会，办公室的墙上挂着创始人的照片，这时弗兰克走进来，取下自己的照片就走，在离开办公室之前，他回过头来对必胜客的人说，“我去棒！约翰了，做更好的馅饼。”另一个广告更劲爆：必胜客在开董事会，每个董事都在练习投飞镖，靶子就是是弗兰克的照片，每个人在投飞镖之前都恶狠狠地说：“我叫你去棒！约翰，我叫你去棒！约翰......”
如今的必胜客早已经没了创始人卡尼兄弟的堪萨斯血统，它现在姓“Yum（百胜集团）”。
弗兰克在解释他加盟棒！约翰的原因时还说：百胜集团收购必胜客后，虽然成为世界第一大披萨连锁店，但披萨质量一直在下降，而且几乎使他和哥哥创建的“美式披萨”传统面目全非——传统的馅料、传统的烤制方法、包括在外卖店里老板和顾客轻松聊上几句的感觉都不见了。
而棒！约翰创始人约翰·施耐德却能让他找回这些失去的东西。
棒！约翰创始人和他的美式传统
今年3月，美国《财富》杂志记者詹姆斯·班德勒被请到了棒！约翰创始人约翰·施耐德的家中做客。记者采访完后出门口，直呼“会面时间还不如等待披萨外卖的时间长”。
从1984年棒！约翰品牌诞生至今的近30年里，创始人约翰·施耐德并没有像IT大佬们那样得到在媒体上频繁露脸的机会。关于他的新闻报道出奇的少，除了上世纪末和必胜客因广告纠纷的官司外，就是那段永远不再更新的开创品牌故事：“我12岁的时候，就在外公的房子里办了一家给水槽刷漆的公司。外公是我的导师，他希望我早点工作。我没考上法学院。1983年的劳动节是个周末，爸爸让我去经营他参股的一家小酒馆——Mick’s Lounge，工资每周200美元。那家酒馆当时已经快要关门，但是我说自己能让它起死回生。我梦想开一家披萨店，当时连餐馆的名字、菜单和菜谱都想好了。我的同学帮忙设计了标志。我认为，如果我们用酒馆后面的杂物间卖5美元一个的披萨，在前面卖50美分一杯的啤酒，肯定能赚钱。于是我们拆掉了杂物间，安装了一个烤披萨饼的炉子，开始卖棒！约翰披萨。”
不过《财富》记者这次被请到家里，并也不是要替他宣传打响知名度，而是要为这位“披萨大佬”澄清美国总统竞选中的一连串误会。
这一切的起因，就是那座传说中位于在路易斯维尔、占地2000多平方米，车库里有17辆跑车的超奢华官邸。但是，这对一个身家数十亿美元的老板来说，又算得了什么呢？
去年春天，正值共和党候选人罗姆尼和奥巴马竞选总统的关键时刻。约翰·施耐德却因为这栋房子被神奇地卷入了混战，并成为众矢之的。
施耐德是个注册的共和党人，曾经支持过小布什竞选，但这次，他对奥巴马和罗姆尼的竞争没有兴趣，只是无意中告诉手下的员工：这几年，美国好像不再是以前那样了，似乎暗指即将有眉目的奥巴马医改。
就是这句话，把罗姆尼和支持者们吸引到了约翰·施耐德的豪宅前。罗姆尼在那里激动地发表演说：“你看看，一个做披萨的拥有这么好的房子。我们共和党人对这件事一定会说，他配得上这一切，他就应该住这样的好房子；而民主党呢，肯定会说，他怎么能住这么好的房子？”
这段演说的视频被迅速上传到Youtube上，很快全美国都看到了。
莫名其妙卷入政治纠纷的施耐德很不舒服。许多美国人并不相信那个总是穿着牛仔裤、系着红色围裙的披萨店老板居然会对政治这么热衷。
事实上，施耐德只是无意中成为了政客宣传的手段。他骨子里还是那种最传统的美式生意人。施耐德的祖父经营着三个小买卖，而且经营状况一直不错，祖父教给他的原则就是：不能欠债、不能赤字。这也是为什么他不支持奥巴马医改的原因。而这个原则，也被施耐德用各种方式坚守着——他不希望自己的披萨店贷款来扩张店面。他知道竞争对手的店数量更多，但他不明白优质产品为什么不能战无不胜。
这就是他一直在追求的东西，而政治、医改、党派之争，他并不热衷，否则他完全可以追随政客父亲的脚步，从一开始，就没必要当一个做披萨的厨师。