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钟晓玲马龙在《山西广播电视大学学报》2015年第2期《山西特产品牌的法律保护策略》一文指出，山西特产品牌在市场竞争中要利用法律和制度防止品牌老化。企业品牌在竞争中要占有市场份额，获取经济效应，就要不断地对产品本身进行开发和宣传，体现产品的独特性和应用性，如果对已经形成的品牌的知名度和品牌美誉不进行法律维护，品牌本身与同类品牌在无序的市场竞争中的销售和市场占有率就会下降，法规保护的品牌就会失去市场竞争力，这种现象就是品牌老化现象。