论文部分内容阅读
摘要：当前，在以数字和网络技术为基础的现代传播活动中，平面媒体、广播媒体、电视媒体这些原本各自独立的传播媒体都可以通过“比特”这个特殊的形式有机地结合起来，以一种完全有别于以前的方式呈现在广大受众面前，为各种独立的媒介融合在一起提供了先决条件。本文主要介绍了媒介融合的形成和发展、主要形式及其影响力等内容。
关键词：媒介融合；形成和发展；形式；影响
西方学者对与媒介融合的研究视角包括了媒介经营和传播的各个方面，例如技术融合、组织管理融合、所有权融合、采编技能融合等多种角度，也正是因为这个概念似乎包含了一切，并且过于宽泛，也由此没有一直得到准确的定义。
最早阐释了“媒介融合”概念的是美国麻省理工学院媒体实验室的尼葛洛庞帝，他提出，“媒介融合是一种用终端和网络来传输数字形态的信息，其基础是建立在计算机和互联网技术之上的，以及由此带来的体现在不同媒体之间的互换性和互联性。其理论对技术的作用进行了充分强调。
美国学者安德鲁·纳齐森对“媒介融合”的定义是，“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，“各个媒介之间的合作和联盟”是他所强调的“媒介融合”的内涵。
1 媒介融合的形成与发展
技术诱因、经济诱因和受众诱因是媒介融合发生的主要三个诱因。技术诱因是最根本、最直接的诱因，而经济诱因和受众诱因是产生媒介融合的驱动力和主观条件，也是媒介融合的動力所在，各媒介在发展过程中只有采取必要的融合措施才能够使利益最大化，谋融合才能谋发展。
信息处理技术、信息传输技术、网络技术是推动媒介变革的几项关键性技术，曾经这几项技术各自独立，现在，传播技术的提高和更新产生了新的媒介形态，如电子出版物、卫星电视、网络广播、IPTV 等。 除了技术驱动，市场竞争的压力和对经济效益的追求也形成了促使传统媒介进行融合实践的重要诱因。在现代传播大背景下，传统媒体既要面对来自内部的行业竞争，又要迎接新媒体的挑战，应对挑战的最好办法就是规模化生产、做大做强，并且不断创新，引领行业走向专业化发展道路。
我国媒介融合的序幕拉开起始于 2004 年 5 月，牡丹江广播电视集团和牡丹江报业集团的整合，它成立了国内第一家企业化经营的跨媒介接团。2007 年《广州日报》推出了“广州日报 3G 门户”网站，次年起，和广东移动联合推出了支持视频、音频、图文等多媒体内容的富媒体业务，我国媒介融合初步进入探索发现阶段。2009 年初，深圳广电集团投入 9000 万元建立集团新媒体中心，成为“三网融合”和无线城市的标杆，2010 年 7 月，将三网融合战略推进到实操层面的是国务院公布了三网融合试点城市。2013 年至今，三网融合的业务推广得到了普及，适度竞争的互联网产业格局基本形成，体制机制更加明确协调，监管更加高效有力，媒介融合正在向深度融合和有序发展中进行。
2 媒介融合的主要形式
媒介融合是一种复杂的传媒现象，它包罗了传媒产业的各个领域，体现在内容融合、网络融合、终端融合三个方面。 内容融合指的是由内容生产融合、内容形态融合和内容应用融合等等，并由融合性生产所带来。内容融合的产生引发了内容产业的出现，改变了传统的传媒产业结构，也对传统媒体造成了巨大的影响。
目前，信息内容产业已经成为了新的经济增长点，成为全球最具活力的产业板块之一。内容融合背景下的传统媒体也发生了巨大的变化，意味着内容向数字媒体发展是必然方向、内容占有是主导方向、内容的交互性不断提高。
网络融合一般指的是电信网、有线电视网、计算机通信网的“三网融合”。其中最主要包含两个方面：一是技术的融合，二是业务的融合。三网分别属于不同的领域，也本身存在着很多不同，但是数字化技术将三网原先各自传输的图像、声音和数据形成了统一的传输形式；IP 技术将各自独立的网络资源统一到一个各种服务、硬件资源、传输协议得到融合的平台；光通信技术使网络传输带宽极大拓展，使三网的传输介质得到统一。互联网业务、IPTV 业务、移动通信业务促使三网融合在业务上紧密结合，随着技术的融合，这三个层面的业务又逐渐交叉，互相促进，进一步融合。
3 媒介融合对信息传播的影响
在媒介融合的过程中的信息传播，首先受到改变的是信息传播主体。在媒介融合语境下，传统意义中的传播主体从被动的受众成为主动使用信息和制造信息的传者，“受众”减少甚至消失，被更具主动和参与性的“用户”取代，改变了以往极不平衡的传授双方线性传播结构体系。 同时，受到改变的还有传播内容。以网络媒体和新媒体为代表的新媒体为例，无论是数量还是结构，都增加了海量的信息内容，新媒体所促成的媒介融合给传统媒体以前所未有的动力，技术创新既丰富了传统媒体的内容也给新媒体带来更大的信息生产量，二者的融合促进了信息的无限增值。
相对于对内容的简单复制，内容制作商意识到只有搞清楚不同终端的生产流程才能设法满足不同终端用户的接受习惯，将相同的内容资源进行一定程度的整合、加工、包装，使之适合在不同终端发布。与内容相伴的是媒介组织的相应变化，在传统的媒介运营环境下，不同媒介都有各自的核心生产环节，而在融合背景下，原来各自分立的媒介组织的相互整合和重组成为必然。
参考文献：
[1]何强，闫帅南.关于移动直播新闻的几点思考[J]中国记者.2016，（08）：81-82.
[2]赵铎.“机器人”记者忙起来.载《人民日报》，2014年3月24日.
[3]郑晓东，‘无人机+新闻’的冷思考[J].中国记者.2016，（07）：126-127 .
关键词：媒介融合；形成和发展；形式；影响
西方学者对与媒介融合的研究视角包括了媒介经营和传播的各个方面，例如技术融合、组织管理融合、所有权融合、采编技能融合等多种角度，也正是因为这个概念似乎包含了一切，并且过于宽泛，也由此没有一直得到准确的定义。
最早阐释了“媒介融合”概念的是美国麻省理工学院媒体实验室的尼葛洛庞帝，他提出，“媒介融合是一种用终端和网络来传输数字形态的信息，其基础是建立在计算机和互联网技术之上的，以及由此带来的体现在不同媒体之间的互换性和互联性。其理论对技术的作用进行了充分强调。
美国学者安德鲁·纳齐森对“媒介融合”的定义是，“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，“各个媒介之间的合作和联盟”是他所强调的“媒介融合”的内涵。
1 媒介融合的形成与发展
技术诱因、经济诱因和受众诱因是媒介融合发生的主要三个诱因。技术诱因是最根本、最直接的诱因，而经济诱因和受众诱因是产生媒介融合的驱动力和主观条件，也是媒介融合的動力所在，各媒介在发展过程中只有采取必要的融合措施才能够使利益最大化，谋融合才能谋发展。
信息处理技术、信息传输技术、网络技术是推动媒介变革的几项关键性技术，曾经这几项技术各自独立，现在，传播技术的提高和更新产生了新的媒介形态，如电子出版物、卫星电视、网络广播、IPTV 等。 除了技术驱动，市场竞争的压力和对经济效益的追求也形成了促使传统媒介进行融合实践的重要诱因。在现代传播大背景下，传统媒体既要面对来自内部的行业竞争，又要迎接新媒体的挑战，应对挑战的最好办法就是规模化生产、做大做强，并且不断创新，引领行业走向专业化发展道路。
我国媒介融合的序幕拉开起始于 2004 年 5 月，牡丹江广播电视集团和牡丹江报业集团的整合，它成立了国内第一家企业化经营的跨媒介接团。2007 年《广州日报》推出了“广州日报 3G 门户”网站，次年起，和广东移动联合推出了支持视频、音频、图文等多媒体内容的富媒体业务，我国媒介融合初步进入探索发现阶段。2009 年初，深圳广电集团投入 9000 万元建立集团新媒体中心，成为“三网融合”和无线城市的标杆，2010 年 7 月，将三网融合战略推进到实操层面的是国务院公布了三网融合试点城市。2013 年至今，三网融合的业务推广得到了普及，适度竞争的互联网产业格局基本形成，体制机制更加明确协调，监管更加高效有力，媒介融合正在向深度融合和有序发展中进行。
2 媒介融合的主要形式
媒介融合是一种复杂的传媒现象，它包罗了传媒产业的各个领域，体现在内容融合、网络融合、终端融合三个方面。 内容融合指的是由内容生产融合、内容形态融合和内容应用融合等等，并由融合性生产所带来。内容融合的产生引发了内容产业的出现，改变了传统的传媒产业结构，也对传统媒体造成了巨大的影响。
目前，信息内容产业已经成为了新的经济增长点，成为全球最具活力的产业板块之一。内容融合背景下的传统媒体也发生了巨大的变化，意味着内容向数字媒体发展是必然方向、内容占有是主导方向、内容的交互性不断提高。
网络融合一般指的是电信网、有线电视网、计算机通信网的“三网融合”。其中最主要包含两个方面：一是技术的融合，二是业务的融合。三网分别属于不同的领域，也本身存在着很多不同，但是数字化技术将三网原先各自传输的图像、声音和数据形成了统一的传输形式；IP 技术将各自独立的网络资源统一到一个各种服务、硬件资源、传输协议得到融合的平台；光通信技术使网络传输带宽极大拓展，使三网的传输介质得到统一。互联网业务、IPTV 业务、移动通信业务促使三网融合在业务上紧密结合，随着技术的融合，这三个层面的业务又逐渐交叉，互相促进，进一步融合。
3 媒介融合对信息传播的影响
在媒介融合的过程中的信息传播，首先受到改变的是信息传播主体。在媒介融合语境下，传统意义中的传播主体从被动的受众成为主动使用信息和制造信息的传者，“受众”减少甚至消失，被更具主动和参与性的“用户”取代，改变了以往极不平衡的传授双方线性传播结构体系。 同时，受到改变的还有传播内容。以网络媒体和新媒体为代表的新媒体为例，无论是数量还是结构，都增加了海量的信息内容，新媒体所促成的媒介融合给传统媒体以前所未有的动力，技术创新既丰富了传统媒体的内容也给新媒体带来更大的信息生产量，二者的融合促进了信息的无限增值。
相对于对内容的简单复制，内容制作商意识到只有搞清楚不同终端的生产流程才能设法满足不同终端用户的接受习惯，将相同的内容资源进行一定程度的整合、加工、包装，使之适合在不同终端发布。与内容相伴的是媒介组织的相应变化，在传统的媒介运营环境下，不同媒介都有各自的核心生产环节，而在融合背景下，原来各自分立的媒介组织的相互整合和重组成为必然。
参考文献：
[1]何强，闫帅南.关于移动直播新闻的几点思考[J]中国记者.2016，（08）：81-82.
[2]赵铎.“机器人”记者忙起来.载《人民日报》，2014年3月24日.
[3]郑晓东，‘无人机+新闻’的冷思考[J].中国记者.2016，（07）：126-127 .