论文部分内容阅读
一、利基的基本概念rn“利基”一词音译于英文“Niche”,相关的利基营销所基于的利基市场就如同“Niche”一样,虽然很小很窄但边界清晰.虽然其概念在许多教科书中并未提及,但在企业实际的运营管理过程中却有着一定的影响力.现代企业通过应用利基营销策略发现消费者尚未被满或者有待提高满意度的需求的利基市场,分析然后集中运作企业现有的资源,以差异化和专业化选取并占领市场.利基思想一方面不仅贴合了当下消费者为导向的主流市场走向,另一方面也体现了市场竞争中避免与行业领导者正面对抗的一种方式.