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目前报业的盈利状况仍然存在不同的看法,笔者通过考察报社内部运作和外部环境的变化,比较倾向认同"目前报业已进入微利时代"的说法。因此,在微利时代的报业,其经营理念和运作模式都必须区别于暴利时代形成的体系。那么,怎样在微利时代的激烈竞争中胜出,笔者根据自身的和同行的实践,初步提出了四个致胜术:细分市场以降低同质化的风险、追求合理的规模经济以遏制盲目扩张的冲动、主题策划提升广告经营水平、规范广告营销手段营造诚信市场。