【摘 要】
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迪卡侬公司在进驻中国这十几年来,扩张速度迅猛,公司效益不断提高,在中国体育零售行业占据了一席之地。然而,在对迪卡侬的市场营销组合策略进行了具体分析之后,发现其在冷门
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迪卡侬公司在进驻中国这十几年来,扩张速度迅猛,公司效益不断提高,在中国体育零售行业占据了一席之地。然而,在对迪卡侬的市场营销组合策略进行了具体分析之后,发现其在冷门运动产品销售困难、产品研发设计不足、宣传力度较弱以及产品损耗严重等一系列问题。为了使得迪卡侬市场营销组合策略更加完善,适应中国体育消费市场,应该致力于及时调整商品结构、扩大知名度和规范管理体验产品等工作。通过对迪卡侬市场营销策略的改进与完善,使得迪卡侬在中国体育零售行业越做越好。
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