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体育赞助市场是当今体育市场最重要的组成部分之一，而赞助商是体育赞助市场的主要参与者和实现者，以赞助商的权益为视角进行研究，对于我们了解整个体育赞助市场有着极其重要的意义。北京2008年奥运会是全世界的一次体育盛会，同时其是世界经济的一个大舞台。本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的承办理念，北京奥运紧紧抓住历史发展机遇，在成功承办了本次赛事的同时，全面的推动了我国体育赞助市场的发展，也为我们研究体育赞助商的相关权益提供了不少素材和启示。