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股市与营销职场有诸多异曲同工之处。那我们有必要借鉴一下股市投资的金科玉律，提高你的资产回报率。毕竟职场生涯只有一个景气周期，没机会推倒重来的。
大盘3500点时，笔者满仓杀人。自以为抄到了地板价，怎知地板下面有地窖，地窖下面有地狱。追高、割肉、斩仓，一番折腾之后，资产大幅缩水。一股友安慰道：放着吧，权当是留给儿子结婚的彩礼钱。
股票深套，大盘还在继续探底，却不知道底在哪里。懊恼之余，忽然发现股市与营销职场居然有诸多异曲同工之处，收获了不少人生感悟，也算一点意外之得。
说穿了，股市和打工有不少互通之处。
一、二者皆属交易行为。只不过职场交易看似风险较低——老板出钱员工卖命，收益稳定，基本不受国际油价以及证监会夜半政策的影响；
二、具有规律性的景气周期。刚参加工作时“净资产回报率”很低，一个月的时间成本，也就换个两三千块钱；等到三十来岁，一个月就能换两三万块钱了；过了四十，大部分人的资产回报率又开始缩水了；
三、目标相同，都是为了追求投资收益最大化，大家都要供房供车，都不易，谁不指望多收个三五斗啊?
四、符合经济学基本规律：资源是稀缺的、人是贪婪的。
既然都是赤裸裸的投资行为，那我们有必要借鉴一下股市投资的金科玉律，提高你的资产回报率。毕竟职场生涯只有一个景气周期，没机会推倒重来的。
忠诚等于价值投资
营销人是一个跳槽概率相对较高的群体，对绝大多数营销人而言，生活似乎一直在跳槽中继续。但当我们跳来跳去之后，常常会发现，有些人专业素养不如你，管理技巧也不如你，可偏偏职位比你高、薪水比你高、官腔比你足。没办法，谁叫人家是企业的老员工呢?
这种现象在两类企业特别明显，一类是高度成熟的企业，它们更需要执行者而不是革新者。忠诚就是执行者最大的价值。这类企业可能也曾迷信过空降兵，但综合下来，似乎家兵家丁比洋枪洋炮更好使一些。于是，优先提拔内部员工成为一条或成文或不成文的人力规则。
另一类是相对较为传统的企业。一帮老臣子随老板打下一片江山，打江山者坐江山，这类企业往往具有很强的江湖和草莽气息，人都不坏，但企业文化个性很强、兼容性很差，空降兵往往很难久留。久而久之，老板对空降新鲜血液失去了信心。
如果你身处这两类企业，那么恭喜你，只要坚持，你的忠诚会得到超额回报。这种回报很直接：更高的职位、更丰厚的薪水、更稳定的饭碗。这就好比股市的价值投资理论，挑一只好股票，捂个三五年，基本上可以做到“自行车进去，宝马车出来”。
当然，价值投资的前提是你为之忠诚的企业，是否具备超值回报的潜力。股票投资习惯看三点：大盘趋势、个股基本面、利好消息。职场投资一样，也看三点：行业的成长性、企业的成长性、老板的胸怀。
要想让你的忠诚得到价值投资的超值回报，以上三者缺一不可。
目标管理，敢于果断调仓
股票投资属于典型的目标导向型行为，为追求风险最小化、回报最大化，专业的基金经理通常会对其目标股票进行投资组合，有些是防守型股票，有些是激进型股票。当大盘发生宽幅震荡时，就能有效对冲，规避风险。同时，一旦某只股票下跌幅度超过预期时，就需要及时止损，果断斩仓。
这轮惨烈的下跌通道中，许多小散户被深套，就是缺乏目标管理，不敢果断斩仓，于是眼睁睁看着股票从30元跌到20元，从20元跌到10元。
营销职场同样需要进行有效的目标管理。
每个人都会有自己的职场目标，三年的、五年的、甚至十年的都有。有些职场目标比较单纯(短期)，升个职加个薪啥的，有些则比较让人肃然起敬。无论是什么样的目标，都需要我们在目标期限内，通过努力工作去实现。
如果把职场目标等同于投资目标的话，为让你的目标具有可实现性，我们必须考虑到如下三个元素：
第一，投资预期：就像股票投资的是明天的预期收益一样，笔者一贯坚持，今天的工作不是为了今天的薪水，而是明天的回报。
如果只是为了今天的薪水，那么你今天的工作就不具有溢价能力，你的职位会原地踏步，你的薪水也会原地踏步。
笔者曾经有个小兄弟，做文案工作，非常专注非常敬业，也有自己的职业生涯规划——希望能在5年之内做到市场总监的岗位。可要命的是，他从来没有去做文案之外的准备工作，他的文案写得再好，对于企业而言，只是让老板觉得这份薪水付得值，可对于他而言，他所有的努力，并没有让他朝职场目标更进一步。
第二，投资组合：你今天的努力和时间，是对明天预期收益的投资，如果今天的投资并不能够直接实现预期目标，那你就有必要对你的投资进行组合，对你的目标进行分解，分阶段分重点地去实现。
还是拿那个小兄弟来说事，从文案到市场总监，有几个必须具备的环节：懂营销系统、有实操案例、有管理经验，每个环节都可以视为职场的阶段性目标。如果把五年的时间和精力都砸在一家企业身上，不见得是最明智有效的投资，毕竟一般的企业都不太习惯从头开始培养员工。
后来我给了他另一个建议，利用文案优势，先在广告公司进行营销体系方面的能力锻炼，然后再利用广告公司的经验积累跳回企业，进行市场实操，届时或者卧槽或者跳槽，再去谋求市场总监的职位。他听了我的建议，两年过去了，他在广告圈里已经小有名气了。
第三，风险控制：在股市中，风险来自于资产亏损；在职场中，风险则主要体现在预期目标的实现概率。一旦风险过高，就有必要果断调仓，避免亏损扩大。
几天前有个朋友在MSN上跟我发牢骚，什么领导笨得像猪、老板抠得像铁公鸡、看不到升职加薪的机会、越做越没意思等等，这样的牢骚想必大家也都发过，可事实上牢骚归牢骚，没见几个真递辞呈的。
笔者认为，如果现在的企业，对于实现你的职场目标没有太大利用价值的时候——譬如对你经验的提升、物质的增值回报、行业资源的积累、个人品牌的树立等等，就应该果断斩仓，毕竟我们的职场黄金期也就那么短短的十来年。时间的无效投入，是职场投资的最大风险。
赚钱的永远是冒险者
曾有一首歌在股民中传唱——《死了都不卖》，很有意思。无论是牛市还是熊市，经常有些莫名其妙的股票，跌起来没底，涨起来没头，就看你敢不敢冒这个风险。
前段时间笔者就买过这样一只股票——隆平高科，16块买的，噌噌噌跌到12块，刚想着要不要挥刀割肉的时候，开始涨了。除了所谓的全球粮食涨价和企业股权激励方案以外，在完全没有实质性利好的情况下，15、20、25、30，涨得直让人心惊肉跳。笔者胆子小，中途开小差溜了，据说后来一直涨到40多。
熊市里，大家都玩T+0，这是常态，就好像职场中，大家首先想到的，都是按规矩办事，别出差池一样。
但事实上，越是四平八稳地工作，升职加薪提升自我价值的机会就越小，虽然看上去你的饭碗很安全。相反，那些敢于创新不惧失败的人，往往获得的回报更多，对于营销人而言尤其如此，季度、年度的营销总结会上，听听那些销售精英们的发言就知道了。
最后和大家玩一个游戏。这是笔者在大学时候做过的一个数学模型，很有借鉴意义：假设有帅哥A和丑男B，帅哥A碍于自尊，追一个美女需要4个月时间，成功的概率为50％；丑男B破罐破摔速战速决，追一个美女只需1个月时间，成功的概率为20％，请问一年以后，A和B谁追到美女的概率更高?
计算出来的结果是：一年以后，帅哥的失败概率比丑男要高一倍!
一件事，只要你永远不去尝试，你永远都不会失败；当然，你也永远不可能成功，连这个可能性都没有。你愿意如何选择呢?
大盘3500点时，笔者满仓杀人。自以为抄到了地板价，怎知地板下面有地窖，地窖下面有地狱。追高、割肉、斩仓，一番折腾之后，资产大幅缩水。一股友安慰道：放着吧，权当是留给儿子结婚的彩礼钱。
股票深套，大盘还在继续探底，却不知道底在哪里。懊恼之余，忽然发现股市与营销职场居然有诸多异曲同工之处，收获了不少人生感悟，也算一点意外之得。
说穿了，股市和打工有不少互通之处。
一、二者皆属交易行为。只不过职场交易看似风险较低——老板出钱员工卖命，收益稳定，基本不受国际油价以及证监会夜半政策的影响；
二、具有规律性的景气周期。刚参加工作时“净资产回报率”很低，一个月的时间成本，也就换个两三千块钱；等到三十来岁，一个月就能换两三万块钱了；过了四十，大部分人的资产回报率又开始缩水了；
三、目标相同，都是为了追求投资收益最大化，大家都要供房供车，都不易，谁不指望多收个三五斗啊?
四、符合经济学基本规律：资源是稀缺的、人是贪婪的。
既然都是赤裸裸的投资行为，那我们有必要借鉴一下股市投资的金科玉律，提高你的资产回报率。毕竟职场生涯只有一个景气周期，没机会推倒重来的。
忠诚等于价值投资
营销人是一个跳槽概率相对较高的群体，对绝大多数营销人而言，生活似乎一直在跳槽中继续。但当我们跳来跳去之后，常常会发现，有些人专业素养不如你，管理技巧也不如你，可偏偏职位比你高、薪水比你高、官腔比你足。没办法，谁叫人家是企业的老员工呢?
这种现象在两类企业特别明显，一类是高度成熟的企业，它们更需要执行者而不是革新者。忠诚就是执行者最大的价值。这类企业可能也曾迷信过空降兵，但综合下来，似乎家兵家丁比洋枪洋炮更好使一些。于是，优先提拔内部员工成为一条或成文或不成文的人力规则。
另一类是相对较为传统的企业。一帮老臣子随老板打下一片江山，打江山者坐江山，这类企业往往具有很强的江湖和草莽气息，人都不坏，但企业文化个性很强、兼容性很差，空降兵往往很难久留。久而久之，老板对空降新鲜血液失去了信心。
如果你身处这两类企业，那么恭喜你，只要坚持，你的忠诚会得到超额回报。这种回报很直接：更高的职位、更丰厚的薪水、更稳定的饭碗。这就好比股市的价值投资理论，挑一只好股票，捂个三五年，基本上可以做到“自行车进去，宝马车出来”。
当然，价值投资的前提是你为之忠诚的企业，是否具备超值回报的潜力。股票投资习惯看三点：大盘趋势、个股基本面、利好消息。职场投资一样，也看三点：行业的成长性、企业的成长性、老板的胸怀。
要想让你的忠诚得到价值投资的超值回报，以上三者缺一不可。
目标管理，敢于果断调仓
股票投资属于典型的目标导向型行为，为追求风险最小化、回报最大化，专业的基金经理通常会对其目标股票进行投资组合，有些是防守型股票，有些是激进型股票。当大盘发生宽幅震荡时，就能有效对冲，规避风险。同时，一旦某只股票下跌幅度超过预期时，就需要及时止损，果断斩仓。
这轮惨烈的下跌通道中，许多小散户被深套，就是缺乏目标管理，不敢果断斩仓，于是眼睁睁看着股票从30元跌到20元，从20元跌到10元。
营销职场同样需要进行有效的目标管理。
每个人都会有自己的职场目标，三年的、五年的、甚至十年的都有。有些职场目标比较单纯(短期)，升个职加个薪啥的，有些则比较让人肃然起敬。无论是什么样的目标，都需要我们在目标期限内，通过努力工作去实现。
如果把职场目标等同于投资目标的话，为让你的目标具有可实现性，我们必须考虑到如下三个元素：
第一，投资预期：就像股票投资的是明天的预期收益一样，笔者一贯坚持，今天的工作不是为了今天的薪水，而是明天的回报。
如果只是为了今天的薪水，那么你今天的工作就不具有溢价能力，你的职位会原地踏步，你的薪水也会原地踏步。
笔者曾经有个小兄弟，做文案工作，非常专注非常敬业，也有自己的职业生涯规划——希望能在5年之内做到市场总监的岗位。可要命的是，他从来没有去做文案之外的准备工作，他的文案写得再好，对于企业而言，只是让老板觉得这份薪水付得值，可对于他而言，他所有的努力，并没有让他朝职场目标更进一步。
第二，投资组合：你今天的努力和时间，是对明天预期收益的投资，如果今天的投资并不能够直接实现预期目标，那你就有必要对你的投资进行组合，对你的目标进行分解，分阶段分重点地去实现。
还是拿那个小兄弟来说事，从文案到市场总监，有几个必须具备的环节：懂营销系统、有实操案例、有管理经验，每个环节都可以视为职场的阶段性目标。如果把五年的时间和精力都砸在一家企业身上，不见得是最明智有效的投资，毕竟一般的企业都不太习惯从头开始培养员工。
后来我给了他另一个建议，利用文案优势，先在广告公司进行营销体系方面的能力锻炼，然后再利用广告公司的经验积累跳回企业，进行市场实操，届时或者卧槽或者跳槽，再去谋求市场总监的职位。他听了我的建议，两年过去了，他在广告圈里已经小有名气了。
第三，风险控制：在股市中，风险来自于资产亏损；在职场中，风险则主要体现在预期目标的实现概率。一旦风险过高，就有必要果断调仓，避免亏损扩大。
几天前有个朋友在MSN上跟我发牢骚，什么领导笨得像猪、老板抠得像铁公鸡、看不到升职加薪的机会、越做越没意思等等，这样的牢骚想必大家也都发过，可事实上牢骚归牢骚，没见几个真递辞呈的。
笔者认为，如果现在的企业，对于实现你的职场目标没有太大利用价值的时候——譬如对你经验的提升、物质的增值回报、行业资源的积累、个人品牌的树立等等，就应该果断斩仓，毕竟我们的职场黄金期也就那么短短的十来年。时间的无效投入，是职场投资的最大风险。
赚钱的永远是冒险者
曾有一首歌在股民中传唱——《死了都不卖》，很有意思。无论是牛市还是熊市，经常有些莫名其妙的股票，跌起来没底，涨起来没头，就看你敢不敢冒这个风险。
前段时间笔者就买过这样一只股票——隆平高科，16块买的，噌噌噌跌到12块，刚想着要不要挥刀割肉的时候，开始涨了。除了所谓的全球粮食涨价和企业股权激励方案以外，在完全没有实质性利好的情况下，15、20、25、30，涨得直让人心惊肉跳。笔者胆子小，中途开小差溜了，据说后来一直涨到40多。
熊市里，大家都玩T+0，这是常态，就好像职场中，大家首先想到的，都是按规矩办事，别出差池一样。
但事实上，越是四平八稳地工作，升职加薪提升自我价值的机会就越小，虽然看上去你的饭碗很安全。相反，那些敢于创新不惧失败的人，往往获得的回报更多，对于营销人而言尤其如此，季度、年度的营销总结会上，听听那些销售精英们的发言就知道了。
最后和大家玩一个游戏。这是笔者在大学时候做过的一个数学模型，很有借鉴意义：假设有帅哥A和丑男B，帅哥A碍于自尊，追一个美女需要4个月时间，成功的概率为50％；丑男B破罐破摔速战速决，追一个美女只需1个月时间，成功的概率为20％，请问一年以后，A和B谁追到美女的概率更高?
计算出来的结果是：一年以后，帅哥的失败概率比丑男要高一倍!
一件事，只要你永远不去尝试，你永远都不会失败；当然，你也永远不可能成功，连这个可能性都没有。你愿意如何选择呢?