【摘 要】
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鉴于不同地区、不同群体对乳制消费品的选择行为具有多样性和特殊性。因此,本调查报告基于消费行为学的角度挑选了液态奶产品进行大学生消费行为及影响因素分析,归纳出大学生
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鉴于不同地区、不同群体对乳制消费品的选择行为具有多样性和特殊性。因此,本调查报告基于消费行为学的角度挑选了液态奶产品进行大学生消费行为及影响因素分析,归纳出大学生液态奶消费行为主要特点,提出企业营销建议及政府管理措施。调查采取简单随机抽样的方法,采用定性研究与定量研究相结合的方法,运用简单随机抽样方法进行数据采集,运用列联表、赋分法进行数据分析,运用文献研究法、统计分析法等进行综合研究。调查数据进行规范分析时分析了消费状况与方式、产品属性及影响产品消费的各类相关因素间的关系,最后运用4C组合策略等理论给出营销建议。力图能够助益大学生成长,帮助企业在问题牛奶事件后重塑消费者信心,拓展大学生市场。
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