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大众传播媒介直接影响着公众的信息认知，不同的受众对媒体的内容和功能也有不同的认识。“媒介使用与依赖”理论认为：大众媒介是特殊的社会政治、经济、文化环境的产物，相应地，个体的媒介使用动机和需求也受制于社会环境。受众对信息的不同动机和需求产生了不同的媒介行为，从而导致了对媒介的依赖。大众传播活动影响着受众的认知、态度和行为，也进而对社会及媒介产生影响。就西部贫困地区而言，大众传播媒介对社会发展的影响是不言而喻的。但是，具体来看，