【摘 要】
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企业的营销受到很多因素的影响,这些因素构成营销的决策环境。90年代以来,企业的营销环境发生了很大的变化。新的消费需求形势对营销提出了新的挑战。 参照彼得·道盖尔(
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企业的营销受到很多因素的影响,这些因素构成营销的决策环境。90年代以来,企业的营销环境发生了很大的变化。新的消费需求形势对营销提出了新的挑战。 参照彼得·道盖尔(Peter Dogle)等学者的观点,跨世纪营销环境具有以下特点:(1)需求流行化。未来的市场生命周期虽仍遵循投入期、成长期、成熟期和衰退期,但整个过程在加速,周期在缩短。企业注重以速度取胜,以最快的速度推出新产品、新式样、新服务,以适应快速变化的市场需求。(2)市场微型化。统一的单一需求将不再存在。市场需求以个性化、多元化面目出现,无
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