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耐克的品牌价值不在于鞋子,而在于运动。星巴克的品牌价值不在于咖啡,而在于优雅闲适的别种生活空间。"鞋子"、"咖啡"所代表的是产品本身,而运动、优雅闲适的生活才代表着生活方式,这是品牌的本质和未来的发展方向。品牌不再是产品声誉的日积月累,而在于准确地传递并培育一种生活方式。
品牌的本质及其发展方向传递生活方式
【摘 要】
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耐克的品牌价值不在于鞋子,而在于运动。星巴克的品牌价值不在于咖啡,而在于优雅闲适的别种生活空间。"鞋子"、"咖啡"所代表的是产品本身,而运动、优雅闲适的生活才代表着生
【出 处】
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功能材料信息
【发表日期】
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2009年1期
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