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5·12汶川特大地震导致灾区旅游环境、旅游业生产能力遭受重创，旅游市场遭受毁灭性打击，极大地加剧了旅游环境保护与旅游经济发展的矛盾。在汶川地震重灾区旅游经济活动的开展过程中应该始终以恢复和保护旅游环境为既定前提，满足游客不断提升的旅游环境需求；应该建立合理的旅游经济利益分配机制，促进当地总体利益的提高；应该发展绿色旅游经济，推动汶川地震重灾区旅游业可持续发展，实现汶川地震重灾区旅游环境保护与旅游经济协调发展的双赢目标。