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保险是我国金融产业的"三大支柱"之一,但多数人对其认知有所偏颇,随之带来了各种问题。其中,农村老年人投保的有效需求严重不足。该研究通过分析在南通市通州区实地问卷调查所得的有关信息和当地对该主体人身意外伤害保险的相关政策,得出了对农村老年人意外伤害保险投保意愿作用较为明显的两大影响因素:普及宣传程度,保额大小。最后,该研究也为此类保险今后的发展提供了新的思路。