【摘 要】
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随着社会经济的不断发展,现代社会价值取向出现多元化趋势,社会成员的价值和行为选择有了更多的机遇、更大的选择空间,同时也因多了一份困惑、迷茫和无奈而对价值导向产生强
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随着社会经济的不断发展,现代社会价值取向出现多元化趋势,社会成员的价值和行为选择有了更多的机遇、更大的选择空间,同时也因多了一份困惑、迷茫和无奈而对价值导向产生强烈需求。名人由于其拥有广泛的知名度,较大的亲和力、号召力和较强的说服力,无形中就对社会成员的行为和价值取向产生了一种示范和导向作用,特别是具有较高声望的名人更是对其他人具有莫大的号召力和影响力,这一名人效应已为现代广告所广泛利用。我国自8O年代末期,老一辈艺术家李默然、马季等走上荧屏为企业和产品“代言”开始,众多的社会名流、文艺名家、影视歌明星和
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