【摘 要】
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移动互联网时代的营销随着消费者心智的改变而改变。时下网红营销面临向网红内容营销的转向。为适应这次转向,传统的MCN模式需要结合社群营销、个人IP运营、优质内容输出、圈
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移动互联网时代的营销随着消费者心智的改变而改变。时下网红营销面临向网红内容营销的转向。为适应这次转向,传统的MCN模式需要结合社群营销、个人IP运营、优质内容输出、圈层营销,发展出MCN3G模式。MCN3G模式是一种以营销为产品的全新商业模式,它以O2O和P2P的重构为基础,具有深度挖掘非结构性数据的发展潜力,可以整合各个圈层的资源,为各个行业的企业商业模式补充缺失的环节,以实现它自身的商业价值。本文论述在MCN3G模式中,社群营销与优质内容、网红与意见领袖、个人IP与圈层营销、网红内容营销与品牌策划,这四对主要的关系,并从中揭示出MCN3G的本质,就是社群的管理和利益的分配。本文认为,MCN3G意味着品牌营销不再是围绕品牌和产品展开的活动,因为网红内容营销本身就是对个人IP的打造和内容产品的生产,营销将成为独立创造价值的行业。
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