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“消夜时间啦！”主播“刘一刀”面露笑容，拍着手向“刀客”们推荐一款麻辣烫。“刘一刀”是演员刘涛为直播起的花名，一年前，刘涛开启了自己的直播首秀，3小时成交额达到1.48亿元，观看人数超2000万，站在了明星直播带货的风口。包括刘涛在内，数百位明星走进直播间，或搭档头部主播，或自己开播，为行业添了一把火。除了明星，不少县长也开始站在镜头前推介当地特产，一时间，“陈县长说安化”“唐县长爱太湖”等短视频账号粉丝不断攀升。
然而一年过去，“网红”官员们有的停掉直播，有的减少直播频率;明星直播带货翻车频登热搜，比如流量造假，货品质量不过关，甚至有商家因此报警维权。“那个时候有很多明星也是跃跃欲试，想要进入直播行业探索一番。但细看如今还有几个。”在2021聚划算年度战略发布会上，刘涛如是表示。
不过一年而已，直播带货怎么不“香”了？
2020年被称作“直播带货元年”——新冠肺炎疫情让人们不得不长期居家，无法外出购物使得直播电商成了最快捷的方式，连接起需求旺盛的消费者和商家。
中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增长16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。此外，2020年上半年国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，观看人次超过500亿。
一时间，无论是农民、县长、网红、电视台还是明星，无论是出于营利还是助农目的，都试图在小小的手机屏幕里，让消费者们停留片刻，下单购买。第三方直播大数据平台公司小葫芦市场负责人李煜告诉《中国报道》记者，各大平台也希望通过借助这一波声势浪潮，利用这些明星的影响力抢占用户，之后再利用其他头部主播承接流量或转化流量。
商务部中国国际电子商务中心研究院
然而一年过去，“网红”官员们有的停掉直播，有的减少直播频率;明星直播带货翻车频登热搜，比如流量造假，货品质量不过关，甚至有商家因此报警维权。“那个时候有很多明星也是跃跃欲试，想要进入直播行业探索一番。但细看如今还有几个。”在2021聚划算年度战略发布会上，刘涛如是表示。
不过一年而已，直播带货怎么不“香”了？
开局火爆
2020年被称作“直播带货元年”——新冠肺炎疫情让人们不得不长期居家，无法外出购物使得直播电商成了最快捷的方式，连接起需求旺盛的消费者和商家。
中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增长16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。此外，2020年上半年国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，观看人次超过500亿。
一时间，无论是农民、县长、网红、电视台还是明星，无论是出于营利还是助农目的，都试图在小小的手机屏幕里，让消费者们停留片刻，下单购买。第三方直播大数据平台公司小葫芦市场负责人李煜告诉《中国报道》记者，各大平台也希望通过借助这一波声势浪潮，利用这些明星的影响力抢占用户，之后再利用其他头部主播承接流量或转化流量。
商务部中国国际电子商务中心研究院