【摘 要】
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文化品牌,体现了一种文化精神的影响力和文化产业的核心竞争力。作为鲜明的媒介符号、关键的生产要素,电视节目主持人无疑是传媒产业融合发展的核心竞争力之一。主持人品牌背
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文化品牌,体现了一种文化精神的影响力和文化产业的核心竞争力。作为鲜明的媒介符号、关键的生产要素,电视节目主持人无疑是传媒产业融合发展的核心竞争力之一。主持人品牌背后独特的文化产业价值正被逐渐认知,但仍有待于充分激活和释放。这里之所以用＂激活＂,而非＂打造＂,是因为中国电视主持人队伍历经三十余年职业化发展,已形成一批具有一定社会知名度、品牌影响力的主持人,如何在更大群体、更广范围将现有的品牌影响力有效转化为文化生产力、焕发产业价值,是对我国文化品牌多元化发展的有益探讨。
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