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摘要:中华民族有着丰厚的民族传统文化遗产，传统元素具有深厚的民族传统文化气息，这些传统元素是东方文化的宝贵财富，它内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。现代设计发展到当今的多元化时代就要从传统元素中汲取营养，把传统元素适度而合理地吸收到现代包装设计的艺术语言中去，再现中国传统文化的生机与活力，使包装设计在高科技日新月异的今天，呈现出与时俱进的时代风貌。
关键词:现代包装设计 中国传统元素 设计应用
前言
现代包装设计与中国传统文化包装设计是艺术设计的一种形式，是人类文化活动的重要组成部分。中国的传统文化是现代艺术设计的巨大艺术源泉，从设计形式到设计精神，传统文化都给予我们无穷的启示和帮助。现代设计发展到当今的多元化时代,使很多设计师开始注重传统文化的应用，把传统元素适度而合理地吸收到现代包装设计的艺术语言中去，再现中国传统文化的生机与活力，使包装设计在高科技日新月异的今天，呈现出与时俱进的时代风貌。
一、中国悠久的传统文化
传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。我们使用的汉字是传统文化，我们说的语言也是传统文化，由此可见在当代传统文化仍为我们所使用。传统主要是一种传统精神，一种民族文化的精神内核。作为现代艺术设计的根本出发点和精神源泉，文化传统是民族凝聚的力量所在，是人们心理认同、文化认同的依据，是民族精神的依托。文化传统是现代艺术设计的巨大艺术源泉，从设计的形式到精神内核，文化传统都给予我们无穷的启示和帮助。现代设计实际上是一种文化的设计，这种文化设计，又是立足于民族文化的设计。
中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广，以下罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、 彩陶、紫砂壶、中国瓷器、 国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。
把这些“传统”文化运用于包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，将传统文化提到一个相当的高度，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经途径。
二、现代包装设计的特点
现代包装设计具有自身独特的艺术形式，通过视觉传达要素向消费者传递产品的信息，这体现了产品的基本情况和使用特点。然而，对于现代包装来说，就是给予包装精神内涵，体现出设计者的思想以及所表达的设计文化与设计风格，要在外形与内涵上有高度的统一性。传统文化艺术为广大设计者提供了广阔的舞台，很多优秀的包装设计作品历经多年仍被人们锁牢记，其主要原因就是设计者抓住了消费者的内心深处的情感需求，打动别人对设计师来说是一种挑战，设计要让人感动。在分析产品包装创意过程中，不但是对设计者本身艺术修养的要求，也要求设计者关心消费者、关心社会，关心国际设计潮流发展的趋势变化，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品，才能将传统文化艺术视觉化、普及化，进而达到强有力的诉求效果和促销效果。合理地运用传统文化是一种渠道，但并不是唯一的，包装设计本身就是要求设计者将图形、文字。色彩、编排综合地运用在包装画面上，使其具有一定的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情。因此不论何种形式的创作或设计渠道，都要与本民族的传统文化艺术相结合，与人的情感心灵相结合。
三、现代包装设计中的传统元素
中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对中国元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。
（一）传统艺术在现代包装设计中的应用
1、 剪纸艺术、皮影艺术、年画艺术在包装设计中的运用
众所周知，剪纸艺术、皮影艺术，年画艺术都是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛，是生命力较强的艺术形式。例如遍布中国南北方的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐，在简洁明了的构图和造型中体会到创作者的思想感情。皮影艺术是我国特有的民间表演艺术，与剪纸艺术不同的是通过线的牵动，可以产生强烈的表演效果。年画艺术在我国流传极广，代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄、祈求平安的载体。广大劳动人们的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤，来自于生活，所以就具有浓厚的生活气息。通过提炼这种传统民间艺术风格的元素，合理地运用到形式美的法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和突显的作用，商品在流通过程中，包装成了一种文化的有效传播载体。越来越多的包装设计师已经认识到民间艺术的重要性，它是一种能够深入表现内容，能够引起共鸣的艺术形式。
2、中国水墨画、书法在包装设计中的应用
中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变、意境深邃，当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的韵味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。香港设计师陈幼坚先生在现代包装设计中进行了突破，将传统元素与现代设计巧妙相结合，表达了深刻的民族文化特点和气息。如他的包袋设计采用中国传统的水墨画技巧，并辅以现代包装的理念，形成了独特的视觉效果，又不失现代感。
中国书法是中华民族文化的精髓，书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。
例如，汾酒的包装设计就采用了中国的书法艺术，用多变的笔墨简单明了地突出主题，简洁清亮，静谧端庄，流露出浓浓的中国韵味。再如，中国的茶文化也充分利用了书法艺术，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。
（二）传统图形在现代包装设计中的应用
中国的传统图形之所以历经千年而不衰，是由于在传统造型的背后所呈现的美好喻意，例如盛唐的花鸟纹饰呈现出了华贵、丰腴、充实之美，象征着旺盛的生命力，蓬勃的朝气，是社会自信、开放、繁荣的体现。传统图形把自然景物人格化，理想化，运用诗意的联想，用想象来弥补现实的不足，“龙凤呈祥”“鸳鸯戏水”来比喻美好姻缘，幸福和睦。牡丹象征富贵，喜鹊站在梅梢便是喜上眉梢，莲与鱼在一起便是连年有余，这些“形”与“意”结合，“情”与“理”交融的图形，正是民族心理与民族情感的再现。对于美好事物的向往，对圆满团圆的追求，也是现代人的意志所在。在包装设计中，特别是礼品包装中，美的喻意，祥和的企福，会为包装设计增加文化的厚重感和民族文化的亲切感。
古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图形，如动物中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物中的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物中的门神、财神；符号中的万字、寿字、双钱、八宝等等，这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。中国的龙凤纹样由来已久，在现代的包装设计中，成功借鉴中国传统的龙纹的当属月饼的包装，将龙的形象与中国人传统的中秋节日融和在一起，它的艺术语言深深吸引着消费者。中国吉祥图形“团花”纹样和唐装中的盘扣也被巧妙的融入于月饼包装，使之洋溢着浓郁的传统情结。
（三）传统色彩在现代包装设计中的应用
色彩在包装设计中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。色彩本身就具有民族的传统意识性，不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样。譬如红色深深得宠于我们这个中华民族，逢喜过节必不可少，拿老百姓的话说“红红绿绿，图个吉利”。又如与阴阳五行学说相对的五色“赤、黄、青、白、黑”也正是中国人最喜欢的色彩，反映了中华民族的用色偏好。
色彩是最能烘托商品的特性的元素，假设你站在离商品较远的位置，在没看到细节之前，包装的颜色是我们最能看清的元素，如青色，体现了青铜器古朴凝重的美；红色，代表着民族的喜悦情绪；黄色，中国封建社会皇权高贵富贵的象征。
例如，2002中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”以盛世皇帝年号“康熙、雍正、乾隆”的首字为品名，其包装色彩采用黄色为主色调，突出了宫廷御用的主题，体现了传统文化内涵与现代工艺的完美结合，
同样，“名宝上珍”中秋月饼礼盒采用浓郁的中国传统色彩，以红黄、暗金为基本色调，并配以传统的纹样，极具中国特色。
在包装设计中我们只有很好的学习体会我国传统艺术中的配色方法和用色习惯，设计出的包装设计作品才能与我国消费者产生共鸣，易于被领会接受。
（四）传统造型在现代包装设计中的应用
造型也是包装设计的视觉传达中的一个重要因素。早期的人类为了收集、转移和存储物资采用藤条、植物纤维捆扎，利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等作为容器，进而利用天然材料进行加工编成篮子、筐篓装物，甚至在筐篓上敷泥，用泥土制作器皿。古代的人们通过掌握天然材料的特性将其科学合理的应用于包装设计中，并使其具有装饰造型的美感，如“八角包”，它是民间用来包装各种土产药材和糕点的。在饱满的斗方造型上附以小方红纸，也有人在小方红纸上剪点或画点花儿，于是朴素、微黄、粗糙的纸与红纸搭配，一种喜庆便跃然而出。这样的传统的、原始的造型被我们的现代包装所沿用，并加以创新，体现了产品的天然性，也使人感受到反璞归真的景象，使其在许许多多的包装中脱颖而出。
四、结语：
传统文化是人类社会发展的宝贵财富，但我们不能被传统束缚住自己的思想，而应用动态的眼光去理解它。从以上的分析中可以看出，现代包装设计既吸收了传统文化的内涵，又融入了现代设计的形式，并将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎，使之符合现代人的审美情趣。传统文化是人类历史长期发展过程中的积淀，研究传统文化是为了更好地将它们运用于现在和未来。借鉴和弘扬传统文化和传统图形有助于我们更好地丰富现代包装设计的表现能力，使其拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。
在现代包装设计中体现传统文化，使之富有传统神韵，在追求创新的同时又不失传统风格的体现，让文化的传承更加富有生命力，在吸收借鉴的基础上创造出新形式，与时代相结合，使传统文化更具现代感，达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。
当然包装设计在强调继承中国文化传统精髓的的同时，并不是简单地停留在抄袭、模仿的基础上的。那样只能是取其表皮，而不能深入精髓。我们在吸收、借鉴民族文化的同时必须探索与现代文化结合的规律和表现手法，从而更好地把握住民族精神的实质，并从中提取精华，提升出现代包装设计的新形象文化。
参考文献:
[1] 柳林．民族化包装设计[M]．武汉：湖北美术出版社，2003
[2] 靳埭强．中国平面设计与包装设计[M]．上海：上海文艺出版社，2003
[3] 黄静．包装设计中的传统文化元素[J]．包装工程，2005 (1)
[4] 曾景祥,肖禾.包装设计的研究[M].长沙：湖南美术出版社，2003
[5] 孙晓玲.谈设计专业的传统图案学习J. 装饰，2004 (2)
关键词:现代包装设计 中国传统元素 设计应用
前言
现代包装设计与中国传统文化包装设计是艺术设计的一种形式，是人类文化活动的重要组成部分。中国的传统文化是现代艺术设计的巨大艺术源泉，从设计形式到设计精神，传统文化都给予我们无穷的启示和帮助。现代设计发展到当今的多元化时代,使很多设计师开始注重传统文化的应用，把传统元素适度而合理地吸收到现代包装设计的艺术语言中去，再现中国传统文化的生机与活力，使包装设计在高科技日新月异的今天，呈现出与时俱进的时代风貌。
一、中国悠久的传统文化
传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。我们使用的汉字是传统文化，我们说的语言也是传统文化，由此可见在当代传统文化仍为我们所使用。传统主要是一种传统精神，一种民族文化的精神内核。作为现代艺术设计的根本出发点和精神源泉，文化传统是民族凝聚的力量所在，是人们心理认同、文化认同的依据，是民族精神的依托。文化传统是现代艺术设计的巨大艺术源泉，从设计的形式到精神内核，文化传统都给予我们无穷的启示和帮助。现代设计实际上是一种文化的设计，这种文化设计，又是立足于民族文化的设计。
中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广，以下罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、 彩陶、紫砂壶、中国瓷器、 国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。
把这些“传统”文化运用于包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，将传统文化提到一个相当的高度，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经途径。
二、现代包装设计的特点
现代包装设计具有自身独特的艺术形式，通过视觉传达要素向消费者传递产品的信息，这体现了产品的基本情况和使用特点。然而，对于现代包装来说，就是给予包装精神内涵，体现出设计者的思想以及所表达的设计文化与设计风格，要在外形与内涵上有高度的统一性。传统文化艺术为广大设计者提供了广阔的舞台，很多优秀的包装设计作品历经多年仍被人们锁牢记，其主要原因就是设计者抓住了消费者的内心深处的情感需求，打动别人对设计师来说是一种挑战，设计要让人感动。在分析产品包装创意过程中，不但是对设计者本身艺术修养的要求，也要求设计者关心消费者、关心社会，关心国际设计潮流发展的趋势变化，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品，才能将传统文化艺术视觉化、普及化，进而达到强有力的诉求效果和促销效果。合理地运用传统文化是一种渠道，但并不是唯一的，包装设计本身就是要求设计者将图形、文字。色彩、编排综合地运用在包装画面上，使其具有一定的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情。因此不论何种形式的创作或设计渠道，都要与本民族的传统文化艺术相结合，与人的情感心灵相结合。
三、现代包装设计中的传统元素
中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对中国元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。
（一）传统艺术在现代包装设计中的应用
1、 剪纸艺术、皮影艺术、年画艺术在包装设计中的运用
众所周知，剪纸艺术、皮影艺术，年画艺术都是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛，是生命力较强的艺术形式。例如遍布中国南北方的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐，在简洁明了的构图和造型中体会到创作者的思想感情。皮影艺术是我国特有的民间表演艺术，与剪纸艺术不同的是通过线的牵动，可以产生强烈的表演效果。年画艺术在我国流传极广，代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄、祈求平安的载体。广大劳动人们的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤，来自于生活，所以就具有浓厚的生活气息。通过提炼这种传统民间艺术风格的元素，合理地运用到形式美的法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和突显的作用，商品在流通过程中，包装成了一种文化的有效传播载体。越来越多的包装设计师已经认识到民间艺术的重要性，它是一种能够深入表现内容，能够引起共鸣的艺术形式。
2、中国水墨画、书法在包装设计中的应用
中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变、意境深邃，当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的韵味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。香港设计师陈幼坚先生在现代包装设计中进行了突破，将传统元素与现代设计巧妙相结合，表达了深刻的民族文化特点和气息。如他的包袋设计采用中国传统的水墨画技巧，并辅以现代包装的理念，形成了独特的视觉效果，又不失现代感。
中国书法是中华民族文化的精髓，书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。
例如，汾酒的包装设计就采用了中国的书法艺术，用多变的笔墨简单明了地突出主题，简洁清亮，静谧端庄，流露出浓浓的中国韵味。再如，中国的茶文化也充分利用了书法艺术，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。
（二）传统图形在现代包装设计中的应用
中国的传统图形之所以历经千年而不衰，是由于在传统造型的背后所呈现的美好喻意，例如盛唐的花鸟纹饰呈现出了华贵、丰腴、充实之美，象征着旺盛的生命力，蓬勃的朝气，是社会自信、开放、繁荣的体现。传统图形把自然景物人格化，理想化，运用诗意的联想，用想象来弥补现实的不足，“龙凤呈祥”“鸳鸯戏水”来比喻美好姻缘，幸福和睦。牡丹象征富贵，喜鹊站在梅梢便是喜上眉梢，莲与鱼在一起便是连年有余，这些“形”与“意”结合，“情”与“理”交融的图形，正是民族心理与民族情感的再现。对于美好事物的向往，对圆满团圆的追求，也是现代人的意志所在。在包装设计中，特别是礼品包装中，美的喻意，祥和的企福，会为包装设计增加文化的厚重感和民族文化的亲切感。
古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图形，如动物中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物中的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物中的门神、财神；符号中的万字、寿字、双钱、八宝等等，这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。中国的龙凤纹样由来已久，在现代的包装设计中，成功借鉴中国传统的龙纹的当属月饼的包装，将龙的形象与中国人传统的中秋节日融和在一起，它的艺术语言深深吸引着消费者。中国吉祥图形“团花”纹样和唐装中的盘扣也被巧妙的融入于月饼包装，使之洋溢着浓郁的传统情结。
（三）传统色彩在现代包装设计中的应用
色彩在包装设计中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。色彩本身就具有民族的传统意识性，不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样。譬如红色深深得宠于我们这个中华民族，逢喜过节必不可少，拿老百姓的话说“红红绿绿，图个吉利”。又如与阴阳五行学说相对的五色“赤、黄、青、白、黑”也正是中国人最喜欢的色彩，反映了中华民族的用色偏好。
色彩是最能烘托商品的特性的元素，假设你站在离商品较远的位置，在没看到细节之前，包装的颜色是我们最能看清的元素，如青色，体现了青铜器古朴凝重的美；红色，代表着民族的喜悦情绪；黄色，中国封建社会皇权高贵富贵的象征。
例如，2002中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”以盛世皇帝年号“康熙、雍正、乾隆”的首字为品名，其包装色彩采用黄色为主色调，突出了宫廷御用的主题，体现了传统文化内涵与现代工艺的完美结合，
同样，“名宝上珍”中秋月饼礼盒采用浓郁的中国传统色彩，以红黄、暗金为基本色调，并配以传统的纹样，极具中国特色。
在包装设计中我们只有很好的学习体会我国传统艺术中的配色方法和用色习惯，设计出的包装设计作品才能与我国消费者产生共鸣，易于被领会接受。
（四）传统造型在现代包装设计中的应用
造型也是包装设计的视觉传达中的一个重要因素。早期的人类为了收集、转移和存储物资采用藤条、植物纤维捆扎，利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等作为容器，进而利用天然材料进行加工编成篮子、筐篓装物，甚至在筐篓上敷泥，用泥土制作器皿。古代的人们通过掌握天然材料的特性将其科学合理的应用于包装设计中，并使其具有装饰造型的美感，如“八角包”，它是民间用来包装各种土产药材和糕点的。在饱满的斗方造型上附以小方红纸，也有人在小方红纸上剪点或画点花儿，于是朴素、微黄、粗糙的纸与红纸搭配，一种喜庆便跃然而出。这样的传统的、原始的造型被我们的现代包装所沿用，并加以创新，体现了产品的天然性，也使人感受到反璞归真的景象，使其在许许多多的包装中脱颖而出。
四、结语：
传统文化是人类社会发展的宝贵财富，但我们不能被传统束缚住自己的思想，而应用动态的眼光去理解它。从以上的分析中可以看出，现代包装设计既吸收了传统文化的内涵，又融入了现代设计的形式，并将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎，使之符合现代人的审美情趣。传统文化是人类历史长期发展过程中的积淀，研究传统文化是为了更好地将它们运用于现在和未来。借鉴和弘扬传统文化和传统图形有助于我们更好地丰富现代包装设计的表现能力，使其拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。
在现代包装设计中体现传统文化，使之富有传统神韵，在追求创新的同时又不失传统风格的体现，让文化的传承更加富有生命力，在吸收借鉴的基础上创造出新形式，与时代相结合，使传统文化更具现代感，达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。
当然包装设计在强调继承中国文化传统精髓的的同时，并不是简单地停留在抄袭、模仿的基础上的。那样只能是取其表皮，而不能深入精髓。我们在吸收、借鉴民族文化的同时必须探索与现代文化结合的规律和表现手法，从而更好地把握住民族精神的实质，并从中提取精华，提升出现代包装设计的新形象文化。
参考文献:
[1] 柳林．民族化包装设计[M]．武汉：湖北美术出版社，2003
[2] 靳埭强．中国平面设计与包装设计[M]．上海：上海文艺出版社，2003
[3] 黄静．包装设计中的传统文化元素[J]．包装工程，2005 (1)
[4] 曾景祥,肖禾.包装设计的研究[M].长沙：湖南美术出版社，2003
[5] 孙晓玲.谈设计专业的传统图案学习J. 装饰，2004 (2)