【摘 要】
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<正> 同所有的广告媒体形式一样,电视广告也有其广告语言,所不同的是电视广告是一门集经济、科学、艺术为一体的综合学科,又是图文并茂、声画合一的视听艺术。由此可见,电视
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<正> 同所有的广告媒体形式一样,电视广告也有其广告语言,所不同的是电视广告是一门集经济、科学、艺术为一体的综合学科,又是图文并茂、声画合一的视听艺术。由此可见,电视广告不仅给人以画面美的视觉效果,更给人以声音语言的感染力。近几年来,我国的电视广告发展迅速,各类优秀电视广告层出不穷。这些辛勤的电视广告制作者们,在标新立异地拍摄出优美电视画面的同时,并没有忽略声音语言的艺术,他们给电视观众呈现了一部部画面与语言艺术相结合的广告作品,使电视广告的语言达到前所未有的艺术境界。一、图文并茂,画龙点睛电视广告产生初期,无论是电视广告观众还是电视广告的制作者,他们较为关注的都是电视广告的画面效果。由于人们过于侧重电视画面向观众传输销售商品的效果,这就使许多电视广告
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