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所谓形象,是指能引起人的思想和感情活动的事物的具体状态。引伸到文艺领域,通常是指作品中人物的精神面貌和性格特征。引伸到节目主持人,实际上是指其在实施传播过程中的具体状态。主持状态若能呼唤起观众美好的思想和感情活动,可称之为主持人形象优美;若不能呼唤起观众美好的思想和感情活动,可称之为主持人形象不佳;若主持状态引起了观众的逆反心理,则主持人形象很糟。