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近年来,'报业大战'、'收视率争夺战'的烽烟在我国传媒业市场上滚滚涌起.国内期刊间的竞争之激烈也不亚于报业与广电业,作为社办期刊的<读者>,在与众多的拥有改革优势的非社办期刊及其他社办期刊的竞争中,脱颖而出,其成功有着典型的借鉴意义.本文从分析<读者>的编外意识入手,特别是对其'编外意识'的三个方面--超前意识、品牌意识、市场意识及服务意识在期刊发展中的促进作用,作了一定的探讨.