【摘 要】
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烟草企业通过公益营销活动来努力履行自己的企业社会责任。然而，由于烟草行业的特殊性，公益营销的结果总不尽如人意。其原因在于其所应用的公益营销策略缺少可持续性、系统性、
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烟草企业通过公益营销活动来努力履行自己的企业社会责任。然而，由于烟草行业的特殊性，公益营销的结果总不尽如人意。其原因在于其所应用的公益营销策略缺少可持续性、系统性、公众的认可及参与以及品牌与公益之间的一致性。因此，要想成功，烟草企业就必须真心公益，选取与自身品牌有关联性的公益项目，建立长远关系，并增加公众参与度。从一些例子分析中也印证了这一点。
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