猫腻诈欺与专业背叛 “本土的媒介购买专业公司,可能吗?”之二

• 作 者: 刘国基
• 机 构: 北京大学广告系 教授本刊特约评论员
• 出 处: 广告大观(综合版)
• 发表日期: 2007年02期
• 关键词: 媒介购买 广告代理公司 本土 广告媒体 国际媒体 媒介购买公司 实力媒体 媒介策划 传播集团 广告销售

根据这位退休司长的构想,建立一个可与跨国媒介购买集团抗衡的本土公司的主要目的有三:1.维持一个公平、合理、良性的广告媒体市场秩序,让参与买卖的三方(广告主、广告代理公司、媒体业者)利益都获得应有保障,消除所谓的“国际媒体购买专业集团”单方片面改变市场惯例的情况;

According to the retired director, the main purpose of establishing a local company that can compete with multinational media buying groups is threefold: 1. To maintain a fair, reasonable and benign advertising media market order so that the three parties involved in trading (advertisers, Advertising agencies, media companies) should be protected in the interests of eliminating the so-called “international media buying professional group” unilaterally and unilaterally changing market practice;