【摘 要】
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本文利用多来源数据,通过建立品牌化的相关指标,对珠江三角洲总体和各市的品牌发展状况从品牌化水平、成效与问题等方面进行了描述性分析.珠江三角洲的自主品牌正处于成长期,
【机 构】
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蒋廉雄,中山大学国际商学院陈广汉,中山大学港澳珠江三角洲研究中心;
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本文利用多来源数据,通过建立品牌化的相关指标,对珠江三角洲总体和各市的品牌发展状况从品牌化水平、成效与问题等方面进行了描述性分析.珠江三角洲的自主品牌正处于成长期,总量大,增长速度较快,行业覆盖较宽,成为广东自主品牌发展的主要来源地.但与经济成就相比,珠江三角洲的自主品牌发展不足；与非珠江三角洲相比,其品牌化发展的水平相对要低.同时,珠江三角洲各市在品牌化发展水平上表现出较大的差异,一些“大”市的品牌发展相对落后.珠江三角洲自主品牌的建立需要解决品牌化水平过低、产品质量缺陷和创新不足、营销管理、策略落后、“国际品牌诅咒”现象、历史品牌的消失等方面的问题.
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