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旅游纪念品是旅游者了解旅游目的地的重要窗口,在一定程度上影响了旅游者对该旅游目的地形象的认知.本文以乐山大佛景区为例,通过分析乐山大佛景区旅游纪念品市场的现状,深度剖析了当前大佛景区旅游纪念品销售中所出现的一些问题及原因所在,并针对所出现的问题,对今后乐山大佛景区旅游纪念品的开发提出了相应的改善意见.