【摘 要】
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近年来,我国老字号品牌活化成为社会广泛关注的课题.国内许多专家学者逐渐开展品牌活化案例和理论机制研究,但仍处于摸索阶段.2016年,五芳斋与迪士尼跨界合作,于产品、目标市
【机 构】
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浙江财经大学工商管理学院,浙江杭州,310018
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近年来,我国老字号品牌活化成为社会广泛关注的课题.国内许多专家学者逐渐开展品牌活化案例和理论机制研究,但仍处于摸索阶段.2016年,五芳斋与迪士尼跨界合作,于产品、目标市场、人员等方面进行创新和活化活动.品牌联合后,五芳斋经济成效显著,社会好评不断,且在年轻消费群体中得到不错反响.本研究案例表明:品牌联合策略可以提高企业曝光度,降低进入年轻消费群体门槛,有效活化品牌.
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