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报纸的生存危机，首要表现是广告经营的危机。随着新媒体的崛起，以报纸为代表的传统媒体受众注定要被分流，即使仍然可以维持着巨大的读者数目，报纸广告的吸引力也大打折扣。于是有人说，传统媒体坐地挣钱、坐地分钱的时代恐怕要终结了。在新的传播格局下，报纸的广告经营活动势必面临转型：只有增强服务意识，为广告客户提供更有价值的服务，完成从“媒体提供商”到“媒体服务提供商”的角色转换，报纸广告经营才能步入新天地：