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摘要：国有企业新闻宣传工作是党的宣传工作的一部分，是企业政治思想工作的重要组成部分，它肩负着宣传贯彻党的路线方针政策，统一思想，凝聚力量，为企业发展提供精神动力的重要职责。随着我国国有企业改革的不断深化，企业新闻宣传工作面临着来自多种思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。本文就新时期的如何进一步做好新闻宣传工作进行了粗浅论述。
关键词：国有企业；新闻宣传；改革创新
中图分类号：G241.1 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）003-0-01
国有企业新闻宣传工作是党的宣传工作的一部分，是企业政治思想工作的重要组成部分，它肩负着宣传贯彻党的路线方针政策，统一思想，凝聚力量，为企业发展提供精神动力的重要职责。随着我国国有企业改革的不断深化，企业内部经济关系的转换以及利益格局的调整，特别是现代信息技术的迅猛发展，使企业新闻宣传工作面临着来自多种思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。传统宣传方式受到网络多媒体信息技术的冲击。新时期，国有企业如何面对冲击，迎接挑战，进一步做好新闻宣传工作成为当前企业新闻宣传工作亟待解决的课题，本文拟就这一课题进行粗浅论述，与同行们商榷。
一、坚定正确宣传方向，服务企业工作中心
堅定正确的宣传方向就是要坚决贯彻习近平总书记2017年2月在全国新闻舆论工作座谈会上的讲话，坚定有中国特色的社会主义政治宣传方向，坚决抵制各种不良思潮的影响，坚定党对新闻宣传工作的领导。服务企业工作中心就是要使企业新闻宣传工作与企业的改革发展同频共振，为企业改革发展鼓与呼。具体要做好以下四个方面的工作：
1.及时准确贯彻党的各项路线方针政策。作为党的新闻宣传工作的一部分，企业新闻宣传工作要承担起在企业宣传贯彻党的路线方针政策的重要使命，及时准确、不折不扣的把党的各项路线方针政策采取多种行之有效的形式贯彻到广大员工中去，并结合企业实际转化为企业和员工的实际行动，以此保证党对企业的领导和企业正确的改革发展方向。
2.紧密围绕企业生产经营中心工作，做好各项工作宣传。首先贯彻落实好企业各项会议精神，把形势目标任务传达到各岗位，为企业各生产经营单位和员工工作指明方向。其次围绕企业各项工作中取得的成果，宣传成绩、树立品牌、分享经验，激励斗志。
3.追踪企业改革轨迹，做好政策引导，解疑释惑。企业改革的不断深入，会涉及到员工的利益调整，不同的声音、不同的情绪必然随之出现，企业新闻宣传工作需要在多种思想舆论中把握方向，辨别是非，用正确的观点做好舆论引导。对企业做出改革的决策部署，要积极做好深入宣传，让员工理解、支持、拥护和积极参与改革。
4.围绕先进典型宣传报道，弘扬改革发展正能量。要深入生产经营一线，发现挖掘先进典型事迹、典型个人进行重点宣传报道，在广大干员工中营造学习先进、争先创优的浓厚氛围。
二、丰富新闻宣传形式
1.坚持把握主流媒体的正确方向。企业报纸、电视台、行业杂志、内部刊物、企业网站是企业新闻宣传的主流媒体，企业宣传部门要坚持把握其正确的宣传报道方向，严格执行新闻采访及重要活动报道管理制度和新闻宣传稿件审核制度。提高其公信力，充分发挥其主流作用，引导企业新闻宣传工作的正确方向。
2.开展系统的形势任务目标教育。结合国际、国内经济形势，围绕企业制定的发展目标，生产经营任务，结合员工的利益诉求，编制专题宣传材料，把企业面临的实际困难和具有的优势高速员工，把企业发展、生产任务目标与员工的工资收入联系起来进行深入宣传，做到生产目标层层分解到班组到人头，宣传入心入脑，将企业的发展目标变为员工的实际行动。
3.开通改革宣传交流平台，建立新闻发布会制度，设立新闻发言人。围绕企业内部改革，针对员工的关切，采用网络媒体，微信群、员工QQ群等渠道，开通交流平台，有企业权威部门坐台答疑解惑。对于热点话题召开专题新闻发布会，邀请员工代表自愿参加，由企业新闻发言人发布权威信息，并适时交流，增加企业与员工的沟通，统一思想，获得员工的支持。
4.开展形式多样的文艺、文化宣传活动。结合工会、共青团、妇联等群众组织，开展多种形式的文艺、文化活动，在活动中宣传先进，树立典型，传播正确思想，弘扬正能量。开展爱国、奉献、创新专题征文竞赛等文化活动，宣传社会主义核心价值观，提高员工整体政治文化素质。
三、优化资源配置，扩大传播渠道，增加宣传实效
1.做大做强主流媒体。首先要精准定位行业报纸和内部网络宣传版面，钻研版面设计、专栏设定、标题内容，加强编导策划，强调政策导向。其次要增加行业电视新闻深度和厚度，增强趣味性与可看性。内部刊物在稿件采写中，要求消息要素齐全，简单明了，有深度、接地气，生产报道稿稿有现场，见人见物。以提高主流媒体吸引力和宣传导向作用。
2.发挥网络媒体作用。充分利用网络平台、公众微信号、公众微博等媒体传播方式，开办手机报刊，建立微信交流平台。利用手机“微”信息的传播短小精悍的言语，向员工提供适合日常的关心、问候，提纲挈领式的新闻等，使员工在任何时间、任何地点都可以及时接受最新的企业消息。充分利用当代人对于手机的依赖，将企业新闻宣传变成日常工作、生活的一部分。 使其与传统媒体彼此之间形成充分的互补和有效的协作，广泛为员工所接受，达到更好的宣传效果。
3.组建学术团体，占领思想阵地。发挥政治思想骨干作用，在企业内部组建如“企业文化建设研究会”，“企业思想政治工作研究会”，“企业现代化管理研究会”等学术团体，定期召开研讨会，对企业管理、企业文化建设、思想政治工作提出学术建议，通过发表理论刊物对员工进行思想教育，抵制不良思潮的侵蚀，占领员工思想阵地。
4.扩宽宣传阵地，融入社会媒体。走出企业，联合当地社会媒体，做好稿件投送工作，将企业改革发展的新成就、生产经营的新成果，先进典型人物或典型事件、参与市场竞争的新进展，履行社会责任的新实践等通过社会媒体宣传出去，提高企业的知名度，美化企业外部形象，提高企业的综合市场竞争力。
参考文献：
[1]张鹏程.国有企业的新闻宣传与形象塑造.青年记者，2015-03-30.
关键词：国有企业；新闻宣传；改革创新
中图分类号：G241.1 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）003-0-01
国有企业新闻宣传工作是党的宣传工作的一部分，是企业政治思想工作的重要组成部分，它肩负着宣传贯彻党的路线方针政策，统一思想，凝聚力量，为企业发展提供精神动力的重要职责。随着我国国有企业改革的不断深化，企业内部经济关系的转换以及利益格局的调整，特别是现代信息技术的迅猛发展，使企业新闻宣传工作面临着来自多种思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。传统宣传方式受到网络多媒体信息技术的冲击。新时期，国有企业如何面对冲击，迎接挑战，进一步做好新闻宣传工作成为当前企业新闻宣传工作亟待解决的课题，本文拟就这一课题进行粗浅论述，与同行们商榷。
一、坚定正确宣传方向，服务企业工作中心
堅定正确的宣传方向就是要坚决贯彻习近平总书记2017年2月在全国新闻舆论工作座谈会上的讲话，坚定有中国特色的社会主义政治宣传方向，坚决抵制各种不良思潮的影响，坚定党对新闻宣传工作的领导。服务企业工作中心就是要使企业新闻宣传工作与企业的改革发展同频共振，为企业改革发展鼓与呼。具体要做好以下四个方面的工作：
1.及时准确贯彻党的各项路线方针政策。作为党的新闻宣传工作的一部分，企业新闻宣传工作要承担起在企业宣传贯彻党的路线方针政策的重要使命，及时准确、不折不扣的把党的各项路线方针政策采取多种行之有效的形式贯彻到广大员工中去，并结合企业实际转化为企业和员工的实际行动，以此保证党对企业的领导和企业正确的改革发展方向。
2.紧密围绕企业生产经营中心工作，做好各项工作宣传。首先贯彻落实好企业各项会议精神，把形势目标任务传达到各岗位，为企业各生产经营单位和员工工作指明方向。其次围绕企业各项工作中取得的成果，宣传成绩、树立品牌、分享经验，激励斗志。
3.追踪企业改革轨迹，做好政策引导，解疑释惑。企业改革的不断深入，会涉及到员工的利益调整，不同的声音、不同的情绪必然随之出现，企业新闻宣传工作需要在多种思想舆论中把握方向，辨别是非，用正确的观点做好舆论引导。对企业做出改革的决策部署，要积极做好深入宣传，让员工理解、支持、拥护和积极参与改革。
4.围绕先进典型宣传报道，弘扬改革发展正能量。要深入生产经营一线，发现挖掘先进典型事迹、典型个人进行重点宣传报道，在广大干员工中营造学习先进、争先创优的浓厚氛围。
二、丰富新闻宣传形式
1.坚持把握主流媒体的正确方向。企业报纸、电视台、行业杂志、内部刊物、企业网站是企业新闻宣传的主流媒体，企业宣传部门要坚持把握其正确的宣传报道方向，严格执行新闻采访及重要活动报道管理制度和新闻宣传稿件审核制度。提高其公信力，充分发挥其主流作用，引导企业新闻宣传工作的正确方向。
2.开展系统的形势任务目标教育。结合国际、国内经济形势，围绕企业制定的发展目标，生产经营任务，结合员工的利益诉求，编制专题宣传材料，把企业面临的实际困难和具有的优势高速员工，把企业发展、生产任务目标与员工的工资收入联系起来进行深入宣传，做到生产目标层层分解到班组到人头，宣传入心入脑，将企业的发展目标变为员工的实际行动。
3.开通改革宣传交流平台，建立新闻发布会制度，设立新闻发言人。围绕企业内部改革，针对员工的关切，采用网络媒体，微信群、员工QQ群等渠道，开通交流平台，有企业权威部门坐台答疑解惑。对于热点话题召开专题新闻发布会，邀请员工代表自愿参加，由企业新闻发言人发布权威信息，并适时交流，增加企业与员工的沟通，统一思想，获得员工的支持。
4.开展形式多样的文艺、文化宣传活动。结合工会、共青团、妇联等群众组织，开展多种形式的文艺、文化活动，在活动中宣传先进，树立典型，传播正确思想，弘扬正能量。开展爱国、奉献、创新专题征文竞赛等文化活动，宣传社会主义核心价值观，提高员工整体政治文化素质。
三、优化资源配置，扩大传播渠道，增加宣传实效
1.做大做强主流媒体。首先要精准定位行业报纸和内部网络宣传版面，钻研版面设计、专栏设定、标题内容，加强编导策划，强调政策导向。其次要增加行业电视新闻深度和厚度，增强趣味性与可看性。内部刊物在稿件采写中，要求消息要素齐全，简单明了，有深度、接地气，生产报道稿稿有现场，见人见物。以提高主流媒体吸引力和宣传导向作用。
2.发挥网络媒体作用。充分利用网络平台、公众微信号、公众微博等媒体传播方式，开办手机报刊，建立微信交流平台。利用手机“微”信息的传播短小精悍的言语，向员工提供适合日常的关心、问候，提纲挈领式的新闻等，使员工在任何时间、任何地点都可以及时接受最新的企业消息。充分利用当代人对于手机的依赖，将企业新闻宣传变成日常工作、生活的一部分。 使其与传统媒体彼此之间形成充分的互补和有效的协作，广泛为员工所接受，达到更好的宣传效果。
3.组建学术团体，占领思想阵地。发挥政治思想骨干作用，在企业内部组建如“企业文化建设研究会”，“企业思想政治工作研究会”，“企业现代化管理研究会”等学术团体，定期召开研讨会，对企业管理、企业文化建设、思想政治工作提出学术建议，通过发表理论刊物对员工进行思想教育，抵制不良思潮的侵蚀，占领员工思想阵地。
4.扩宽宣传阵地，融入社会媒体。走出企业，联合当地社会媒体，做好稿件投送工作，将企业改革发展的新成就、生产经营的新成果，先进典型人物或典型事件、参与市场竞争的新进展，履行社会责任的新实践等通过社会媒体宣传出去，提高企业的知名度，美化企业外部形象，提高企业的综合市场竞争力。
参考文献：
[1]张鹏程.国有企业的新闻宣传与形象塑造.青年记者，2015-03-30.